Интернет - статистика: Что? Как? Зачем?

Предисловие:

Сегодня ни один грамотно поддерживаемый сайт не может обойтись без анализа данных о посетителях сайта, об их количестве и других показателях. Профессиональное размещение на платном хостинге дает возможность доступа к детальной информации серверных логов. Но что делать начинающим у кого нет такой возможности, равно как и достаточного опыта нахождения в Сети? Выход прост - использование бесплатных счетчиков посещений. В этой статье я постараюсь осветить все вопросы, возникающие у начинающих.

Немного терминологии:

Хост - уникальный посетитель Вашего сайта, это означает, что в течение определенного периода времени (обычно сутки) человек заходивший несколько раз, либо прошедший по нескольким страницам сайта (если счетчик стоит на нескольких страницах) будет засчитан только один раз.

Хит - количество открытий страниц на сайте, это может быть просмотр несколько раз одним человеком одной и той же страницы, либо просмотр нескольких страниц. Обычно соотношение хитов к хостам держится в районе 3:1

Как это работает Интернет - статистика?

При регистрации в сервисе Вам будет выдан HTML-код, который в зависимости от правил сервиса, надо будет разместить на одной либо на всех страницах. Задача этого кода - загрузить графический файл с сервера службы для того, чтобы он мог получить информацию о получателе файла, т.е. о Вашем посетителе. В настоящее время в связи с конкуренцией код усложнился и включает в себя JavaScript для получения более подробной информации, в частности о разрешении экрана у посетителя.

Где брать Интернет - статистика?

В Рунете существует несколько служб имеющих свою специфику:

Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта и его зеркал. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей.

List Top - http://top.list.ru - Счетчик может быть установлен на всех страницах сайта и по количеству отчетов превосходит Rambler Top100 - информация о количестве посетителей, географии, ссылающихся серверах, браузерах. Каталог не дает большого количества посетителей поскольку не так известен как Рамблер.

Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Он обязательно должен быть использован при анализе аудитории сайта.

К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru

Как использовать:

Вам следует поставить 2-3 счетчика. Обязательны Рамблер и SpyLog, что даст Вам возможность получать подробную информацию и в тоже время принимать участие в самом авторитетном рейтинге Рунета. Показатели счетчиков будут различаться даже при условии того, что они установлены на всех страницах сайта, это обусловлено различными принципами подсчета информации о посещаемости.

Анализ информации:

Соотношение хитов и хостов - Нормальное значение этого показателя около 3-х, если у Вас менее, то Вам следует с обьективной стороны посмотреть на удобство навигации, контент и на скорость загрузки. Возможно, что это стало причиной неглубокого просмотра Вашего сайта.

Пути по сайту и посещаемость отдельных страниц - Некоторые страницы будут иметь заметно более низкую посещаемость. Это связано либо с тем, что либо страницы не отвечают потребности Вашей текущей аудитории, либо до них трудно добраться. Подумайте, быть может Вам следует либо удалить их, либо облегчить навигацию до них.

Разрешение экрана - Многие современные счетчики обеспечивают получение этой информации. Она пригодится Вам при последующем редизайне сайта для того, что бы наибольший процент Вашей аудитории не имел проблем при просмотре Вашего сайта.

Ссылающиеся сервера - Многие Ваши посетители будут приходить к Вам с других сайтов. Ваша задача на основе информации определить качество (целевой характер) Вашей аудитории и также конкретные сайты которые ставят на Вас ссылки и в каком контексте. Если Вы видите, что какой-то сайт дает Вам заметное количество посетителей, то обязательно посетите его. Хорошим приемом будет предложить владельцу этого сайта поставить его ссылку на Вашем. Это будет гарантией того, что ссылка на Ваш сайт неожиданно не пропадет. Также эта информация поможет Вам при анализе степени успеха раскрутки Вашего сайта.

Заключение:

Таким образом в руках начинающего сайтовладельца находится достаточно эффективный инструмент анализа аудитории сайта и определения плана работ по дальнейшему развитию сайта. Надеюсь, что Ваш проект будет успешен и при переезде на собственный домен у Вас появиться возможность использования также и серверных логов, но это уже тема следующей статьи.

Удачи!

Как увеличить тИЦ?

Многие из вас слышали об индексе цитирования (тИЦ).
Если вы не знаете, что это такое, я вкратце объясню.
Индекс цитирования - это так называемый показатель авторитета сайта в поисковых системах.
Чем больше индекс цитирования, тем выше будет находиться ваш ресурс в результатах поиска. Чем больше страниц ссылается на вас, тем больший показатель индекса цитирования вашего сайта.

Узнать тИЦ можно здесь: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=www.ВАШ_САЙТ.ru

Если ваш тИЦ до сих пор меньше 10, значит вам просто необходимо серьёзно заняться обменом ссылками с популярными сайтами.

Как известно, ряд поисковых систем, среди которых Яндекс и Google, при ранжировании результатов поиска учитывают индекс цитирования (ИЦ) сайта, который зависит от количества ссылок. Каждая из этих поисковых систем имеет свой алгоритм подсчета ИЦ. Тематический индекс цитирования (тИЦ), используемый Яндексом,
зависит от количества и «веса» внешних ссылок. Значение тИЦ определяется для всего сайта в целом или в некоторых случая для его отдельных разделов.
Подробнее на странице http://www.yandex.ru/info/ci.html.

В поисковой системе Google аналогом тИЦ является PageRank. В отличие от тИЦ, он зависит от количества и «веса» как внешних, так и внутренних ссылок. PageRank вычисляется отдельно для каждой страницы. Подробнее о PageRank в статье Криса Райдингсома (Chris Ridings) \"Растолкованный PageRank\".

тИЦ и PageRank являются важными критериями, которые необходимо учитывать при продвижении сайта в Яндекс и Google. Без работы над их повышением вывести сайт по конкурентным запросам на первые страницы результатов поиска данных поисковых систем практически невозможно. Существуют несколько способов повышения индекса цитирования сайта, каждый из них имеет свои преимущества и недостатки.

1. Качественное информационное наполнение сайта.

Как в Интернете, так и за его пределами, качественная информация пользуется спросом. Интересные статьи и уникальные сервисы позволят привлечь внимание к вашему проекту владельцев других сайтов, соответственно его цитируемость будет расти и за счет этого повышаться позиции в результатах поиска. Также вы можете публиковать ваши статьи на специализированных интернет-ресурсах, это будет способствовать не только улучшению рейтинга сайта в поисковых системах, но и положительно повлияет на его посещаемость.
Данный способ самый качественный и надежный, так как не является искусственным \"накручиванием\" ИЦ. Но в тоже время он наиболее трудоемкий.

2. Анализ конкурентов.

Суть второго способа повышения индекса цитирования, заключается в нахождении сайтов для обмена ссылками с помощью ваших конкурентов в поисковых системах. Для этого вам необходимо просмотреть все сайты, которые ссылаются на конкурентов, и определить с какими из них можно обменяться ссылками.

Определить, кто ссылается на сайт можно, перейдя по адресу

http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/domen.ru ,

где domen.ru необходимо заменить адресом сайта-конкурента. А затем, нажать на значении тИЦ.

3. Поиск предложений обмена ссылками.

Существуют интернет-ресурсы, на которых можно найти предложения других веб-мастеров по обмену ссылками. Используя их, можно собрать достаточно большую базу потенциальных партнеров, готовых провести обмен. Кроме того, на таких сайтах вы можете добавить свое объявление, и в результате будете регулярно получать предложения обменяться ссылками.

Адреса сайтов, предоставляющих такую возможность:

1. http://linksmaster.ru
2. http://links.obgon.ru
3. http://links.vetton.ru
4. http://links.vipkat.ru
5. http://mosinternet.com/desk/

4. Аренда ссылок.

Этот способ подойдет владельцам сайтов со средним и высоким бюджетом, которые заинтересованы получить большое количество внешних ссылок за максимально короткий период времени.
При выборе сайтов, на которых вы планируете размещение вашей ссылки, желательно учитывать:

1. Тематическую близость интернет-ресурса;
2. тИЦ сайта и Page Rank страницы, на которой будет размещена ваша ссылка;
3. Зарегистрирован ли сайт в каталоге Яндекса и DMOZ (Open Directory Project);
4. Количество ссылок на другие сайты. Чем их больше, тем ниже будет ценность вашей ссылки.

Обычно стоимость аренды ссылки составляет от 10 USD в месяц.
Кстати, разместить ваше объявление об аренде ссылок вы можете на сайте http://linksmaster.ru.
Преимущества данного способа - быстрота процесса и относительно высокое качество ссылок, а также получение дополнительных источников посетителей.

5. Использование автоматических систем обмена ссылками.

Для повышения индекса цитирования некоторые веб-мастера используют автоматические системы обмена ссылками. Этот способ самый простой, но в тоже время самый опасный, так как вероятность обнуления ИЦ сайта в данном случае наиболее высока. Поэтому применять его не рекомендуется.

Подводя итог.
Как увеличить тИЦ
Большинство оптимизаторов не ограничиваются только одним из вышеперечисленных способ повышения индекса цитирования, а используют сразу несколько, например, написание PR-статей, обмен ссылками с тематическими сайтами, аренда ссылок на интернет-ресурсах с высокими значениями тИЦ и PageRank. Но, какой способ вы не применяли бы, главное помните, что сайт должен быть сделан, прежде всего, для посетителей, а не для роботов поисковых систем!!!

Удачи!

Как написать множество электронных статей и раскрутить сайт?

Написание статей для Интернета по-прежнему остается самым эффективным способом раскрутки сайта.


Вы можете возразить: “Но где мне взять информацию, материал для будущих статей, мне не о чем писать!” Могу вас успокоить, после прочтения следующего материала у вас будет достаточно контента, чтобы написать не только статью, но и книгу!
Американский писатель Роберт Ален говорил: “У каждого в голове найдется книга, хотя бы одна!”


Известный Американский маркетолог Терри Дин, автор тысячи статей, заявляет, что каждый в состоянии повторить его успех. У этого парня в голове настоящий генератор идей, который штампует их со скоростью тысяча в минуту. Каков круг его интересов? Электронная коммерция, электронные публикации, домашний бизнес. А можете ли вы выдать что-нибудь по данным темам? Если похвастаться нечем, попробуйте написать что-нибудь, что будет интересно вам самим. Ничто нам интересное не тяжело для нас. Допустим, вы не расстаетесь с удочкой, или как заведенный ремонтируете старые Жигули, пишите об этом, такая информация тоже найдет своего читателя в интернете!


Помните, что все дело в количестве: статьи по заработку денег, электронной коммерции найдут большее признание, чем материалы, посвященные разведению аквариумных рыбок, например.

заработать на написании статей в интернете
Попробуйте овладеть методом, который называется “мозговые карты”. Возьмите чистый лист бумаги. В центре напишите тему, ключевое понятие, вокруг набросайте ассоциации, которые возникают у вас, затем вокруг новых ассоциаций напишите ключевые понятия и так далее, позвольте вашему мозгу свободно ассоциировать! Вскоре вы обнаружите, что весь лист заполнен. На основании полученного материала напишите ваш шедевр. Этот метод построен на основной способности мозга устанавливать связи, ассоциировать. Число взаимосвязяй, которое способен установить наш мозг более миллиарда!
А вы говорите, нет материала для написания статей! Потренируйтесь немного и вы не будете знать, куда девать всю эту информацию, которая изливается из вашей головы, как лава из Везувия!


И еще одно! Не забывайте использовать юмор, добавляйте гротексные, пафосные сравнения и вызывающие словосочетания.


Может, не запускать мне еще одну статью-вирус? Но дело сделано, теперь восторженные читатели поднимут меня на пьедестал почета!

"Продвижение сайта: почему это необходимо?"

Интернет развивается с очень большой скоростью, в нем появляется все больше людей, которые предпочитают виртуальные ресурсы обычным, знающие, что в сети Интернет можно получить любую информацию. И, естественно, вместе с развитием спроса так же динамично развивается и

предложение. Если попробовать ввести любой популярный запрос в поисковой системе Яндекс (он отвечает примерно за 60% всего трафика на каждый сайт в Рунете), то можно увидеть, насколько на данный момент велика конкуренция между сайтами. Логично будет утверждать, что подавляющую часть посетителей получают сайты, занимающие первые места. Остальным же необходимо усиленно работать над продвижением своих сайтов, добиваясь высоких позиций в результатах поиска.


Стоит ли компании заниматься продвижением своего сайта, даже если она довольно успешна в "реальном мире"? Без сомнений. И на это есть множество аргументов. Если человек тратит свое время на поиск чего-либо в сети Интернет, то он точно знает, что ему это необходимо. Данный факт говорит о серьезности его намерений. Если он ищет через поисковую систему, значит, он еще не определился, где и что именно он купит. Это очень повышает ценность такого клиента. Очевидно, что любая компания согласилась бы получить этого клиента. Но статистика показывает, что человек обычно ограничивается первыми страницами в результатах поиска.


Чтобы попасть на лидирующие позиции в результатах поиска, необходимо планомерное и грамотное продвижение сайта. Именно поисковое продвижение сайта является наиболее выгодным вложением средств, потому что пользователь с поисковой системы отличается своей заинтересованностью и готовностью к покупке. Он заходит на сайт, потому что последний наиболее соответствует его поисковому запросу и находится выше в результатах поиска.


Но и здесь возникает вопрос: как угадать поисковые запросы посетителей? Можно сделать упор на какой-нибудь фразе, соответствующей деятельности компании, но пользователи могут использовать совсем другую ключевую фразу для поиска компаний данной тематики. Дело в том, что подбор ключевых фраз для продвижения сайта - это дело специалистов. Маркетинговые исследования популярности тех или иных поисковых запросов являются составной частью продвижения сайта.


Продвижение сайта представляет собой комплекс мер по аудиту сайта и работы по оптимизации содержания и кода страниц, а также - регистрации сайта в тематических каталогах и рейтингах с целью повышения его цитируемости. Результатом продвижения сайта является увеличение количества целевых посетителей с поисковых систем и общее повышение рейтинга сайта в сети Интернет. Эффект от продвижения в поисковых системах довольно длительный, но для стабильного лидирующего положения сайта компании необходима постоянная поддержка и корректировка результатов.
Для быстрого увеличения количества целевых посетителей многие компании используют рекламную кампанию в сети Интернет. В этом случае упор делается на правильное планирование рекламной кампании, составление текстов рекламных объявлений и создание привлекательных баннеров. Интернет-реклама привлекает целевых посетителей на сайт с первых дней его появления, в отличие от поискового продвижения.

Это необходимо, когда надо быстро вывести на рынок новый товар или услугу. Однако сохранить достигнутое число посетителей после завершения рекламной кампании не представляется возможным. Еще одна особенность рекламной кампании в сети Интернет в том, что она не всегда учитывает качество аудитории. Напротив, поисковое продвижение сайта всегда обеспечивает целевого посетителя.


Наилучшим вариантом продвижения сайта в сети Интернет является совмещение поискового продвижения с рекламной кампанией. Данный вариант поможет обеспечить высокую посещаемость сайта сразу после его выхода в глобальную сеть и повысить узнаваемость компании в сети Интернет, а в дальнейшем - будет стабильно приносить целевых посетителей на сайт. Также вариант совмещения двух способов продвижения поможет занять и сохранить лидирующее положение сайта даже в том случае, если конкуренты предпринимают активные шаги в сети Интернет или их позиции исходно сильны.

В любом случае, такой вариант обеспечит больший охват аудитории.
Разработку сайта следует начинать с четким пониманием необходимости его дальнейшего продвижения и развития. Создание сайта и его продвижение - это взаимосвязанные процессы. Продвижение сайта должно начинаться уже в процессе его разработки. Это обеспечит качественную первичную индексацию в поисковых системах и достижение сайтом высоких позиций в более короткие сроки.

Продвижение сайта в сети Интернет требует деятельности специалистов, так как алгоритмы поисковых систем постоянно усложняются для улучшения качества поисковой выдачи. В связи с этим, услуга продвижения является дорогостоящей. Но эффект от качественного продвижения длится от 1 года до нескольких лет, принося стабильную прибыль от целевой аудитории сайта.

Заблуждение равно поражению

Строя представления об электронном бизнесе, Вы во многом обманываетесь и это заблуждение способно лишить Вас всего: прибыли, успеха и процветания.


Огромный траффик мирового масштаба бессмыслен, если Вы не можете с его помощью обеспечить большое количество стабильных продаж. Самое распространенное заблуждение начинающих предпринимателей или только готовящихся заняться электронным бизнесом заключается в их представлении о легкости заработка денег в Сети. Схема в их понимании выглядит следующим образом: присоединиться к ряду аффилиат-программ, создать собственный сайт и разместить соответствующую рекламу. Однако вынужден Вас разочаровать: данная схема не работает вообще, никогда не работала и не будет работать. А значит никаких денег Вы заработать не сможете. Простого присоединения к ряду аффилиат-программ и попыток генерации бесплатного траффика с целью преуспеть в них явно недостаточно.

Беседуя с теми, кто достиг успеха в заработке на аффилиат-программах, я выявил один интересный секрет. Ни одному из них не удалось достичь поставленных целей, просто разместив на созданной странице или сайте баннеры и ссылки спонсоров. Им пришлось всем до одного создавать нечто уникальное, особенное. Одному пришлось стать специалистом в области поисковых систем (для получения такого статуса он в течение долгих месяцев изучал функционирование всех поисковых лабиринтов на протяжении 40 часов в неделю), второму - издателем собственной рассылки. Но суть оставалась одна и та же: успеха они достигали, становясь специалистом в той или иной области, после чего писали статьи по своим тематическим вопросам и размещали их в популярных почтовых рассылках. Плюс к этому они заставляли посетителей возвращаться на их сайты предоставлением коммуникативных возможностей: досок объявлений, чатов, форумов и т.п. И только после этого начинался рост продаж товаров их аффилиат-спонсоров.

Все только что описанные приемы работы в аффилиат-программе работают и являются осуществимыми, но распространенное мнение о том, что заработать деньги путем участия в аффилиат-программе элементарно - опаснейшее заблуждение.

Все добившиеся в данной области успеха предприниматели выходили на рынок со своими собственными идеями и методами привлечения клиентов и ни один из них не добился поставленных целей путем простого размещения рекламных объявлений везде и всюду. Такой подход лишен смысла: Ваш сайт просто никто никогда не посетит. Если Вы хотите добиться успеха, необходимо учиться у тех, кто уже достиг определенных вершин.

Что же эти счастливчики предпринимают в своей работе? Два простых шага:

1. Создание или поиск уникальных товаров для реализации;

2. Создание постоянной и устойчивой целевой аудитории.

Вот и весь секрет: продажа уникального товара (в отличие от тех, кто пытается продать то, что любой может купить гораздо дешевле в местных магазинах) и создание аудитории, с которой необходимо постоянно поддерживать связь.

А реализуются данные шаги предельно просто. Уникальным товаром всегда является товар информационный, а создание и поддержание постоянной связи с целевой аудиторией осуществляется посредством ведения собственной рассылки. Другой вариант: создание клуба любителей гольфа с предоставлением массы информации по вопросу - уникальный товар (платное членство, приватный доступ к страницам и т.п.), а форумы по тематике, приносящие тысячи хитов в месяц - гарантия постоянной аудитории.

Если у Вас есть товар, Вам необходимо найти людей, обладающих целевой аудиторией и предложить им стать Вашими аффилиатами. Если же у Вас есть лишь аудитория - найдите подходящий для нее товар и примите участие в аффилиат-программе его обладателя. Вот Вам и два варианта работы, если Вы обладаете лишь одним из указанных составных компонентов успеха.

Не вызовет ли изложенный только что материал сомнений у большинства читателей? Бесспорно вызовет, и я уже слышу вопрос: "А как же специалист в области поисковых систем?" Ответ: он обладает хорошей аудиторией и может продать ее представителям абсолютно любой товар, который только захочет.

Каким из указанных компонентов успеха обладаете Вы? Имеется ли у Вас уникальный товар, целевая аудитория или и то и другое? Если у Вас нет ни того, ни другого, Вы тем самым не имеете ни одного шанса на успех. И попытки вести электронный бизнес в данном случае будут выглядеть подобно тому, как если бы Вы вышли на автодром "Формулы 1" на велосипеде и попытались занять место на пьедестале. И даже если Вы чемпион мира по велосипедным гонкам, Вы ничего не сможете добиться в этом соревновании.

Вот в чем заключается самая большая ошибка многих INTERNET-маркетологов: они уверены в том, что рано или поздно добьются успеха, если будут усиленно трудиться. Но при этом используют ненадлежащие средства и методы работы. Скажите мне: разве возможно догнать на велосипеде болид "Формулы"? Не повторяйте чужих ошибок.

Что такое комплексное продвижение Интернет-сайта в поисковых системах?

Услуги по продвижению сайтов в сети Интернет стали в последние годы чрезвычайно популярными. Аудитория Интернета растет быстрыми темпами, многие фирмы обзаводятся сайтами и хотят привлекать на них целевых посетителей.

Можно с уверенностью говорить о том, что создается целая отрасль, занимающаяся продвижением сайтов в Интернете.

По данным опроса, который проводил WebProjects.ru в мае 2005 года, среди рекламодателей наиболее популярной является услуга по продвижению сайтов в поисковых системах. Более 2/3 опрошенных клиентов пользовались услугами по оптимизации сайтов, и почти половина (49%) контекстной рекламой.

У клиента на поисковую оптимизацию, понятия SEO и реклама практически совпадают. Хотя, на самом деле, SEO и реклама довольно далеки друг от друга.

Что такое комплексное продвижение или простая формула успеха

Комплексное продвижение - термин, который можно трактовать по-разному. Одни трактуют его как продвижение в поисковых системах по большому количеству запросов (по всему семантическому ядру), другие подразумевают под этим использование всех возможных видов Интернет-рекламы, третьи включают сюда работы по оптимизации и контекстную рекламу.

Все трактовки термина по-своему правильны.

В данной статье я хочу несколько расширить термин "комплексное продвижение", приблизить его к рекламе. Я буду понимать под комплексным продвижением ряд рекламных, маркетинговых и технических мероприятий над сайтом, а не только продвижение в поисковых системах.

Более наглядно это можно представить в виде формулы:
Комплексное продвижение = (Реклама + Маркетинг) + работа с сайтом + SEO

Где: Реклама + Маркетинг - детальное изучение того, что будет рекламироваться (товара или услуги), создание рекламных текстов для контекстной рекламы и для сайта
Работа с сайтом - все мероприятия над сайтом для того, чтобы он стал эффективным инструментом продаж товаров или услуг
SEO - технические мероприятия, направленные на привлечение целевого поискового трафика

SEO - это не реклама!

Вы можете сколько угодно ругать меня за это утверждение, но вряд ли переубедите.

SEO или оптимизация сайта под поисковые системы - это изначально комплекс ТЕХНИЧЕСКИХ, а не рекламных мероприятий. Целью SEO является занятие лидирующих позиций в поисковых системах. Единственная же цель рекламы - продавать товары и услуги, принося при этом прибыль тому, кто эту рекламу заказывает. Комплексное продвижение также преследует целью продажу товаров и услуг.

Конкуренция в Интернете постоянно растет и для того чтобы эффективно продавать товары и услуги одного только SEO уже явно недостаточно! Необходим комплексный подход к продвижению, сочетающий рекламу, работу с сайтом и SEO.

Что входит в комплексное продвижение?

Итак, мы подошли к главному моменту: что же такое комплексное продвижение, из чего оно состоит, какие этапы входят в него? Постараюсь дать ответ на эти вопросы.

В комплексное продвижение можно включить следующие самые важные этапы.

1. Изучение товара (услуги) и организации

Задайте вопрос специалисту по интернет-продвижению: "что вы рекламируете?". Если он ответит "сайт", то вряд ли будет прав.

Рекламируется не сайт, а то, что на этом сайте представлено, т.е товары и услуги. Следовательно, будет вполне логичным попытаться изучить со всех сторон как сам товар (услугу), так и организацию, которая эту услугу оказывает (или производит товар). Будет нелишним изучить и "клиента-клиента" т.е человека, который пользуется товаром (услугой) вашего клиента. Будет просто отлично, если специалисту по рекламе удастся вжиться в "шкуру" покупателя.

Вот вопросы, на которые грамотный специалист по рекламе должен попытаться найти ответы:

1. Каков перечень предлагаемых товаров или услуг?
2. Каковы цены на товары или услуги? Как формируются цены? Есть ли скидки с цен и от чего они зависят?
3. Каковы способы доставки товара (услуги)?
4. Чем данный товар (услуга) отличается от аналогичных товаров (услуг) конкурентов?
5. Кто покупает (может покупать) данный товар (услугу)? Возраст, доходы, причины покупки? Категория клиентов: частные, корпоративные, оптовики?
6. Как давно работает фирма на рынке этих товаров или услуг? Какие технологии? Есть ли ноу-хау? Какие конкурентные преимущества у фирмы?
По итогам изучения товара и фирмы формируется список конкурентных преимуществ (продающих моментов) для использования их в рекламных материалах: текстах на сайте, текстах в контекстной рекламе.

2. Изучение поискового спроса на товары (услуги), представленные на сайте

На этом этапе изучается поисковый спрос на товары и услуги, предлагаемые на сайте клиента в ведущих поисковых системах (Яндекс, Рамблер). Составляется документ под названием "Семантическое ядро" или "Анализ спроса", в котором отражаются все запросы, связанные с бизнесом клиента. Это основной документ для проведения дальнейших мероприятий по продвижению сайта в поисковых системах. На основании этого документа:

выделяются наиболее приоритетные запросы для продвижения в поисковых системах,

ведется работа с текстами сайта,

ведется планирование контекстной рекламы.

3. Изучение сайта, как бизнес инструмента. Рекомендации по улучшению сайта, аудит и тестирование usability.

Коммерческий Интернет-сайт должен быть эффективным бизнес инструментом, а не визитной карточкой фирмы. Сайт, который создан для того, чтобы продавать, должен именно эффективно продавать товары или услуги фирмы, а значит быть максимально удобным в использовании. Сайт должен быть сделан именно для пользователя, а не для сотрудников фирмы и генерального директора.

На тему создания эффективных и удобных сайтов написано много хороших книг и статей, основанных на опыте тестирования usability. Но книги, видимо, читают мало, и большинство сайтов не отличаются удобством.

На данном этапе производится изучение ряда характеристик самого сайта: дизайн, наличие необходимой информации, контактов, цен, удобства использования, навигации, представления информации и. т. п.

Проанализировав все это, специалисты по продвижению выдают письменные рекомендации по улучшению сайта.

4. Разработка стратегии продвижения сайта

После всех подготовительных мероприятий специалисты по продвижению разрабатывают оптимальную стратегию продвижения сайта клиента, с учетом особенностей сайта, его тематики, уровня конкуренции, особенностей продвижения в поисковых машинах, пожеланий клиента.

5. Выполнение комплекса мероприятий по продвижению сайта в поисковых системах

Далее выполняется уже весь комплекс мероприятий по продвижению сайта в поисковых системах: анализ конкуренции, составление списка соответствия, оптимизация страниц сайта, наращивание авторитетности и.т.п. в зависимости от сложности проекта.

Каждая операция документируется и затем включается в месячный отчет.

6. SEO-копирайтинг

На этом этапе на основании текстов (информации), предоставленной клиентом, или имеющейся на сайте клиента информации осуществляется так называемый SEO-копирайтинг.

Под SEO-копирайтингом здесь понимается, во-первых, переработка существующих текстов и адаптация их под web-среду и, во-вторых, написание недостающих (новых) текстов.

SEO-копирайтинг - довольно важный этап в продвижении сайта, ибо от качества и количества информации на сайте зависит принятие решения о покупке потенциальным клиентом.

Рынок SEO-копирайтинга в Рунете пока практически отсутствует. Анализ работы довольно большого количества "копирайтеров" свидетельствует о том, что им незнакомы законы восприятия текстов в web-е, элементарные принципы адаптации текстов под web да и самого копирайтинга.

7. Контекстная реклама

На этом этапе специалисты по продвижению осуществляют весь комплекс мероприятий по контекстной рекламе:

выдают рекомендации по проведению контекстной рекламы в поисковых системах, определяют бюджеты,

планируют, организовывают, контролируют контекстную рекламу клиента,

следят за своевременным выставлением счетов и их оплатой,

оптимизируют сайт под контекстную рекламу (или выдают клиенту рекомендации),

регулярно отслеживают и повышают эффективность контекстной рекламы и предоставляют отчеты клиенту.

8. Регулярный мониторинг и отчетность

На этом этапе специалистами осуществляется постоянный контроль за всеми значимыми параметрами проекта: позиции в поисковых системах по запросам, авторитетность, посещаемость, состояние сайта и информации.

Также ведется мониторинг конкурентов, их методов продвижения и позиций по отношению к продвигаемому сайту.

Все проводимые мероприятия сводятся в отчет, который предоставляется клиенту, как правило, в конце каждого месяца работ.

В отчете выдаются и рекомендации по дальнейшему сотрудничеству с клиентом, которые могут касаться таких вопросов, как расширение списка запросов, улучшение удобства сайта, использование иных видов рекламы и.т.п.

9. Организация связи "рекламодатель - специалист по рекламе"

Один из самых важных этапов комплексного продвижения - это организация так называемой обратной связи с вашим клиентом на продвижение. Без обратной связи вы работаете вслепую т.к у вас нет четкой картины того, что происходит у вашего клиента. Даже если ваш сайт занимает лидирующие позиции по самым "вкусным" запросам, продажи могут быть далеки от идеальных по многим причинам.

На данном этапе нужно организовать обратную связь как минимум по 3-м каналам:

Предоставление вашим клиентом отчета об обращениях с сайта (в идеале, отчета о продажах с сайта). Такой документ позволит оценить количество обращений и продаж, а также проанализировать причины неудачных обращений. Он очень полезен как для специалиста по рекламе, так и для клиента.
Оперативный обмен информацией между вами и вашим клиентом на продвижение.
Оперативное выполнение рекомендаций специалиста по рекламе.
Реклама - это не поездка в трамвае: заплатил и поехал. Чтобы эффективно продвигаться в Интернете нужно активное участие 2-х сторон: специалистов по рекламе и рекламодателя.

Хорошо отлаженная связь "рекламодатель - специалист по рекламе" позволяет добиться значительных успехов и увеличивает эффект от продвижения.

Почему комплексное продвижение встречается в природе редко?

Комплексное продвижение - это и есть в широком смысле та реклама, которая помогает эффективно продавать ваши товары и услуги и зарабатывать деньги.

Если комплексное продвижение, действительно, такая полезная вещь, то почему очень редко можно встретить Интернет-сайт, который не только оптимизирован под поисковые системы, но и сам является эффективным инструментом продаж?

Тому есть ряд различных причин:

1. Комплексное продвижение - это не быстрое мероприятие.
Действительно, для того, чтобы начать получать результаты от комплексного продвижения заказчику надо подождать от 2 до 4 месяцев. А многие клиенты приходят со словами, что "реклама нужна еще вчера".

2. Комплексное продвижение - это недешевое удовольствие.
Создание эффективной рекламы, детальный анализ товаров или услуг, анализ сайта, мероприятия по SEO, копирайтинг, контекстная реклама - весь этот комплекс не может стоить "3 копейки". Многие клиенты хотят "дешево и сердито".

3. Комплексное продвижение требует высокой квалификации исполнителя.
Точнее, для комплексного продвижения нужна команда исполнителей: специалист по рекламе, специалист по SEO и контексту, копирайтер, причем знакомый с принципами адаптации текстов под web-среду, менеджер по работе с клиентами, способный убедить самого несговорчивого клиента. Редко в какой организации можно встретить такой слаженный коллектив.

4. Для достижения результата клиенту надо быть в постоянном контакте и исполнителем.
Настоящий специалист по рекламе не отстанет просто так от клиента, пока тот не ответит на все необходимые вопросы (порою, кажущиеся клиенту глупыми). И будет приставать к нему и далее, причем постоянно: писать рекомендации, просить материалы, отчеты и. т. п. Редко какой клиент понимает это и в состоянии адекватно отвечать на вопросы.

Что выживет - оптимизация или реклама? Взгляд в будущее

Предсказание будущего - дело неблагодарное. Есть риск уподобиться синоптикам, предсказывающим каждый день ураган "на всякий случай".

Попробую заглянуть на несколько лет вперед. Что произойдет с услугами по оптимизации? Начнут ли клиенты осознавать, что для увеличения кривой продаж одного SEO недостаточно? Что победит - SEO или настоящая реклама?

Услуги по оптимизации никуда не денутся.

Несмотря на то, что конкуренция в русском сегменте сети "Интернет" по многим темам уже высока, сами услуги по оптимизации никуда не денутся. Поисковые системы будут активно "давить" специалистов по SEO, но те окажутся умнее (в России много светлых голов) и будут быстро "раскусывать" новые алгоритмы поисковых систем. Стоимость услуг будет расти вслед за конкуренцией.

Уровень клиентов вырастет, но несильно.

Некоторые клиенты начнут осознавать, что для получения коммерческого эффекта надо "оторвать пятую точку от стула", их процент будет больше, чем сейчас, но все равно такие "идеальные клиенты", ориентированные на комплексное продвижение, будут в меньшинстве.

Комплексным продвижением станут интересоваться больше, но не настолько, чтобы "умерло" SEO.

Некоторые клиенты будут искать и заказывать комплексные услуги, а не только SEO. Но все равно большинство клиентов будут упорно мерить успех по хорошим позициям в поисковых системах своего сайта по нескольким "жирным" запросам.

Поисковая оптимизация - естественный обмен ссылками

Поисковая оптимизация может сильно различаться для небольшого, едва приносящего прибыль сайта, и большого сайта-трафикогенератора. Путей влияния на поисковики много, и "белых", и "серых", и "черных". Часть поисковиков лучше реагируют на конкретные способы продвижения, которые будут неэффективны для других. Некоторые даже неоднозначно реагируют на одни и те же методы. Описания подобных тонкостей потребует куда больше места, и явно выходят за рамки данной статьи.
Тем не менее, есть ряд вещей, которые любит большинство поисковиков, возможно даже все. Есть только 3 фактора, которые отделяют эффективную стратегию поисковой оптимизации от неэффективной. Это Google, Yahoo и MSN - большая тройка. В этих поисковых системах совершаются 90% всех поисковых запросов Интернета.

Так о чем же эта статья? О том, как Вы, как владелец сайта, можете влиять на поисковики, используя распространенные методы обмена ссылками, как ставить исходящие, и какими должны быть входящие ссылки.

Есть 4 основных стратегии, которые обычно используются Web-мастерами для повышения статуса сайта в глазах поисковых систем. Это взаимный обмен ссылками, односторонние ссылки, обмен несколькими сайтами (обмен по методу треугольника) и ссылки с каталогов. Владелец сайта должен использовать все эти 4 метода, и делать это естественно и натурально, использование только одного метода чаще всего неэффективно.

Описанные методики состоят в следующем:

1. Взаимный обмен ссылками = сайт "А" ссылается на "Б", а "Б" ссылается на "А".
2. Односторонние ссылки = сайт "Б" ссылается на сайт "А".
3. Обмен несколькими сайтами = Сайт "А" ссылается на "Б", "Б" ссылается на "В", "В" ссылается на "А". Количество сайтов в обмене может быть больше трех.
4. Ссылки из каталогов = Каталог "А" ссылается на сайт "А".

На первый взгляд все довольно просто, но для того, чтобы эффективно использовать все 4 стратегии требуется время, которое есть не у всех. Как владелец сайта, Вы должны понимать, что поисковое продвижение - это очень важная задача, которая по важности следует сразу за обработкой заказов и их исполнением и обслуживанием покупателей. Без поискового (бесплатного) трафика вы будете вынуждены использовать другие, более дорогие методы привлечения посетителей.

4 вышеуказанные метода обмена ссылками хороши, однако ими нужно пользоваться с осторожностью, чтобы сайт не пессимизировали. Никто, кроме разработчиков поисковых систем не знает в точности, как и за что именно налагаются санкции, однако на этот счет было разработано ряд теорий, заслуживающих внимание.

Первый критерий - быстрота, с которой возникают внешние ссылки. Существует порог частоты возникновения новых ссылок, после которого поисковик станет думать, что ссылки ставятся слишком быстро. Возможно этот порог - логарифмическая шкала, и она соотносится еще и с возрастом сайта от даты добавления. Например, молодой, малопосещаемый сайт вряд ли получит 1000 внешних ссылок за месяц, тогда как для старого сайта это может быть нормой. Занимаясь обменом, помните об этом, особенно если Вы покупаете внешние ссылки.

Второй состоит в том, что если каждый сайт, на который Вы ссылаетесь, ссылается на Вас, скорее всего общий вес ссылок упадет. Другими словами, если все ссылки на Вашем сайте - взаимные, Вы будете расти в выдаче, но полный потенциал сайта останется нереализованным. Помните, что здоровая смесь из всех 4 методов выглядит естественной для поисковиков.

Третий - если все входящие ссылки установлены на других сайтах в специальном разделе для ссылок, это также снизит их вес, однако этого, скорее всего, не произойдет, если часть ссылок будет естественными ссылками с релевантных страниц. И чем больше доля "естественных" ссылок, тем выше поднимется сайт в выдаче. Но такие ссылки чаще всего гораздо труднее добыть, потому что для них оба Web-мастера должны потратить куда больше усилий и времени.

Четвертый - нужно следить за тем, чтобы внешние ссылки на Ваш сайт имели разный PR. Если все ссылки, которые у Вас есть, это ссылки с сайтов с PR 6 и 7, то это наводит на мысль о покупных ссылках, а это не приветствуется поисковыми системами. Есть мнение, что покупка ссылок может быть и для привлечения посетителей, и это и правда так. Но не ждите, что поисковики дадут таким ссылкам много веса. Если у вас много ссылок с PR 1 и 2, и немного с PR выше этого - это выглядит куда более естественно.

Пятый - варьировать текст входящих ссылок. В действительности каждый Web-мастер придумает свой текст для ссылки, а не будет использовать один и тот же, при этом состоящий только из ключевых слов. Натуральнее будет, если часть ссылок будет иметь своим текстом адрес сайта, а вот остальные - будут самыми разными. Текст ссылки - ключевой фактор для выдачи в поисковиках, помните об этом, когда будете указывать предпочитаемое описание для сайта (в каталогах и при обмене ссылками).

И, наконец, просто замечательно, если добрая часть Ваших ссылок будет среди текста страницы, что будет совершенно обычным для посетителя сайта, и естественным для поисковиков. И не все эти ссылки должны вести на главную страницу, т.к. в действительности высококачественные ссылки чаще всего появляются в тексте страниц, и указывают на внутренние страницы сайта.

Итак, когда Вы продвигаете сайт, уделите внимание ссылкам, учтите советы этой статьи и будьте терпеливы. Нетерпение часто приводит к пессимизации или даже хуже. Ваш сайт может попасть в "песочницу" (sandbox). Ходят упорные слухи, которые находят все больше подтверждения, что в "песок" попадают "подозрительные" сайты, и находятся там до тех пор, пока Google не перестанет чувствовать, что с ними что-то пытаются делать (продвигать). Многие поисковики используют подобные защитные механизмы, чтобы исключить из выдачи сайты с поисковым спамом и искусственно продвигаемые сайты.

Оффлайновые методы раскрутки Интернет-ресурсов

В последнее время все чаще для продвижения Интернет-ресурсов в нашей стране используются оффлайновые методы, т.е. те методы, которые в значительной степени осуществляются вне Интернета. Читатели могли запомнить телевизионные рекламные ролики поисковых систем Яndex и Rambler, почтовой службы Mail.ru. Другая почтовая служба - pochta.ru - "засветилась" рекламой на мусорных баках. Пожалуй, в каждом крупном вузе можно встретить объявления, рекламирующие домашние странички студентов, неофициальные сайты факультетов и т.п.
В первую очередь, к оффлайновым методам продвижения относится разнообразная реклама (телевизионная и радиореклама; реклама в печатных изданиях; наружная реклама) и PR (проведение совместных акций с печатными изданиями; проведение промо-акций, концертов и мн.др.).

В рамках данной работы мы, к сожалению, не можем остановиться на всех "оффлайновых методах продвижения сайтов", поскольку к таковым можно отнести большинство методов рекламы и PR. Однако некоторые методы заслуживают обязательного упоминания.

Открытие сайта - информационный повод.

Открытие сайта является ярким информационным поводом. Оно может привлечь внимание значительного количества СМИ, и посетителей. Так, публикации о новой поисковой системе Nigma (http://www.nigma.ru/), альфа-версия которой была открыта 12 апреля 2005 года, появились не только в компьютерных изданиях, но и центральной и региональной прессе.

Презентация в январе 2004 года образовательного сайта для детей "Президент России гражданам школьного возраста" (http://www.uznay-prezidenta.ru/), а затем, 1 июня 2005 года, сходного с ним по функциям сайта "Патриарх-детям" (http://www.patriarch-detyam.ru/) вызвали целый шквал публикаций в ведущих отечественных изданиях.

Не удивляйтесь, но при правильном подходе открытие Вашего сайта может также вызвать широкий общественный резонанс. И даже минимальные действия (рассылка пресс-релиза нескольким специализированным изданиям) могут вызвать цепную реакцию. Так, например, открытие нового сайта ИА "Выборы-Инфо" (http://www.vibory.info/) в мае 2005 года вызвало десятки публикаций в сетевых изданиях.

Для того, чтобы эффект от презентации Интернет-ресурса был максимальным, необходимо выполнение одного из трех требований:

1. Сайт разработан с использованием новейших технологий (Nigma);

2. Сайт является важным социально значимым проектом ("Президент России гражданам школьного возраста", "Патриарх детям");

3. Сайт может удивить читателя (ИА "Выборы-Инфо" ввело на новом сайте рубрику "Реслинг", посвященную скандалам в российской и зарубежной политической жизни).

Автор статьи абсолютно уверен, что любой открывающийся Интернет-проект можно "подвести" хотя бы под одну из трех указанных категорий. Оригинальность презентации зависит от Вашего воображения. В общем случае, в рамках презентации сайта целесообразно разослать пресс-релизы средствам массовой информации и провести специализированную акцию для прессы. В зависимости от тематики сайта, такая акция может носить различный характер. Так, например, для образовательного сайта можно провести пресс-конференцию; для музыкального сайта - концерт; а для виртуального ресурсного центра некоммерческих организаций - круглый стол с участием представителей органов государственной власти.

Информационное спонсорство.

Информационное спонсорство - эффективный способ продвижения Интернет-ресурсов. Основная его идея заключается в следующем. Размещая на своем сайте рекламу и статьи, касающиеся тех или иных мероприятий (выставок, концертов, спортивных праздников и т.д.), Вы, в свою очередь, можете получить бесплатную рекламу своего сайта.

Такая реклама может заключаться:

1. В размещении логотипа и адреса вашего сайта в рекламных материалах мероприятия (например, на афишах или флаерах), а также в материалах для прессы и участников мероприятия (печатных каталогах, пресс-релизах и т.д.);

2. В размещении рекламных стендов или растяжек на мероприятии;

3. В возможности распространения рекламной продукции на мероприятии.

Стать информационным спонсором того или иного мероприятия достаточно легко. Как правило, PR-менеджеры, ответственные за работу со СМИ в рамках мероприятия, стремятся привлечь максимальное количество инфоспонсоров. При этом, они не всегда могут правильно определить, какой эффект может принести сотрудничество с тем или иным ресурсом. Поэтому даже малопосещаемый сайт при небольших стараниях его администрации может получить максимально возможный спонсорский пакет.

Каким образом Вы можете узнать о мероприятиях? Такая информация содержится на официальных сайтах площадок (конференц-залов, клубов, пресс-центров, выставочных центров), где регулярно проходят интересующие Вас мероприятия. Просмотрев список мероприятий на несколько месяцев вперед, Вы сможете выбрать те из них, которые сочетаются с тематикой Вашего сайта. Дальше от Вас требуется связаться с организаторами и узнать, что они могут предложить информационным спонсорам.

Отметим, что выступать в качестве информационного спонсора мероприятий, которые никаким образом не сочетаются с тематикой Вашего ресурса, нецелесообразно.

Специальные акции.

Регулярное проведение оффлайновых акций для имеющихся и потенциальных посетителей Вашего сайта может существенно поднять его посещаемость. Вот далеко не полный список таких мероприятий: конкурсы, конференции, встречи посетителей сайта, вечеринки, концерты, празднования дня рождения сайта. Так, например, сайты Вереск.Ру (http://www.veresk.ru/) и РокмЬюзик.Ру (http://www.rockmusic.ru/) регулярно проводят концерты и музыкальные фестивали.

Масштабность и периодичность подобных мероприятий зависит от имеющегося бюджета и решаемых задач.

Обмен ссылками как наука. Препарирование Гугла

Всякий вебмастер рано или поздно озадачивается темой обмена линками. Как правило, не потому, что так уж остро осознаёт необходимость такого шага, а в силу куда более прозаических причин: это делают все вокруг, значит, так и надо. Но, господа, друзья и товарищи, это ущербный подход. Давайте внесём в вопрос некоторую ясность.
Для начала определимся, какие цели в принципе могут ставиться при организации обмена ссылками. Вариантов тут ну совсем немного:

а. Обмен трафиком с дружественными сайтами.

b. Собственно обмен ссылками в интересах продвижения сайта в поисковиках. Хождение по этим ссылкам живых серферов тут может даже и не подразумеваться (обратите на сей момент особое внимание).

По первому пункту особо что измышлять вряд ли надобно- есть донельзя конкретная задача, и решаться она может как угодно, но непременно в рамках парадигмы, проповедуемой сайтом. А вот применительно к SE (search engines, поисковикам по-русски) сотворено столько мифов, зачастую противоречащих друг другу, что тут надо обязательно в вопросе разобраться.

Никуда не торопитесь ?

Что хочет вебмастер от SE ?

Владелец сайта, как нетрудно догадаться, жаждет только одного: чтобы его ресурс отыскивался через важнейшие SE, занимая в них не последние места по значимым ключевым словам, и получал с поисковиков целевой трафик. Вебмастер также догадывается, что чем большее число других сайтов будет ссылаться на его ресурс, тем лучше: SE решат, что это весьма достойный и популярный узел Сети, и ему нужно оказать должный респект. И, как ни крути, меняться ссылками надо.

Вполне может иметь место и другой аспект: где-то услышав или прочитав, что SE выше ценят ресурс, самостоятельно найденный по ссылкам, нежели скормленный субмитной форме, вебмастер начинает создавать для этого предпосылки. В ход идут доски объявлений, тот самый обмен линками на всех доступных для этого сайтах, спам по форумам, и т.д.

А к чему стремится SE ?

Перед поисковиком же стоит совсем другая задача: проиндексировать максимально возможное количество документов, отсеять шелуху, недостойную отображаться в результатах поиска, и выделить на этом фоне действительно значимые документы с оригинальным и ценным контентом.

Естественно, SE должна при этом исходить из каких-то критериев, опираясь для этого как на внутреннюю структуру документов, так и на всю совокупность внешних ссылок на них.

Хочу особо подчеркнуть, что в данном отчёте я даже не буду заикаться про контент документов- там можно оперировать добрым десятком объектов, каждый из которых в большей или меньшей степени влияет на релевантность результатов поиска. Ограничимся далее лишь тем, что связано с темой обсуждения- обменом ссылками.

Договоримся также, что будем рассматривать SE на примере Гугла. Это очень хороший поисковик с неплохими и эффективными алгоритмами, который эволюционирует от хорошего к лучшему. В его развитие регулярно вкладываются немалые деньги, и рано или поздно все основные SE станут гуглообразными.

Вероятно, будет удобно, если и терминологию будем использовать гугловскую.

Как SE определяет популярность страницы?

Это ключевой вопрос для вебмастера, ибо от популярности страницы и зависит занимаемое ею место при выдаче результатов поиска. И не последнюю роль тут играет то, как и откуда на эту страницу проставлены ссылки, что напрямую выводит нас на тему обмена линками.

Конечно же, популярность страницы определяется не путём арифметического сложения всех внешних и внутренних ссылок на этот документ. Можете иметь хоть тысячу ссылок на себя, и проиграть по всем параметрам конкуренту, у которого таких ссылок всего-то десять. Ибо нет ничего проще, чем заполучить сотни внешних ссылок- достаточно 15 минут онлайна, чтобы взять и сделать это (владею одним таким "секретом" совершенно законной технологии раскрутки). Ещё пяток таких "секретных технологий", и вот вожделённая тысяча внешних ссылок есть, но что толку? Серьёзная SE и бровью не поведёт, ибо знает: не все внешние ссылки одинаково полезны, надо смотреть на их качество. Как результат- бедный вебмастер может наращивать свой Индекс Цитирования до бесконечности, но с определённого момента реальное значение Google Page Rank не только не увеличивается, но и ухудшается с каждой новой добавленной ссылкой...

К сожалению, отсутствие природной любознательности и привычки думать головой, а также нежелание изучать классику жанра на буржуйском языке, низводит нашего гипотетического вебмастера до уровня тупейшей обезьяны, которой в Сети и делать-то нечего. Что не есть хорошо - будем ситуацию лечить.

Но ближе к теме. Чтобы потом не было мучительно больно, извольте для начала изучить парочку основополагающих документов (уже на русском языке):


a. Растолкованный PageRank, или Все, что вы всегда хотели знать о PageRank

b. Что такое PageRank (ПэйджРанк) Google'а и как получить его по максимуму

Основываясь на сведениях, почерпнутых из этих двух источников (уж потрудитесь, проштудируйте их на досуге, будьте так добры. Наивысшей глупостью будет игнорирование этих двух ссылок- поверьте мне, они того стоят), можно сформулировать пару постулатов, имеющих непреходящую практическую ценность, от которых уже можно плясать далее, и справедливость которых следует принять на веру, если Вам лениво сходить по выданным выше ссылкам.

1. Ценность прямой ссылки на Ваш сайт прямо пропорциональна весу (PageRank) ссылающейся страницы, и обратно пропорциональна общему количеству ссылок, там имеющихся.

2. Наличие большого количества внешних ссылок, теперь уже с Вашего сайта, объективно снижает вес документов, зачастую до неприлично низкого уровня. В основе утверждения лежит тот факт, что при вычислении PageRank не делается различия между внутренними и внешними документами.

Предполагая, что Вы всё-таки проявите здоровый интерес, и почерпнете исчерпывающие объяснения по поводу сформулированного в заголовке параграфа вопроса по указанным URL'ам, мы сможем с чистой совестью перейти от теоретической части к практической. Которая состоит в том, что нам теперь по силам устроить экспертизу различным схемам организации обмена ссылками между узлами Сети.

Службы обмена ссылками - вся правда до последней копейки.

Рассмотрим наистандартнейшую ситуацию, типичную для Рунета.

Допустим, имеется чужой (внешний) сайт с отдельным разделом "обмен ссылками". Там- линки на полусотню ресурсов, возможно, упорядоченные в виде тематического каталога. Из первого постулата логически вытекает, что даже в самом благоприятном случае, когда линк на Вас прописан прямо на странице, доступной с морды сайта в один клик, "вес" такой ссылки будет равен PageRank'у этой страницы, поделённому на совокупное количество ссылок с неё, то есть очень небольшим.

Особо хочу подчеркнуть тот момент, что вес ссылки на Вас будет фактически нулевым- сохраняя PageRank своего сайта, его хозяин попросит поставить встречную ссылку вовсе не на те страницы, с которых он ссылается на Вас, а на индекс своего ресурса. Этим повышается значимость морды сайта, самой главной его страницы. Страничка же "обмен ссылками" будет иметь намного меньший PageRank, который, будучи поделённым на всех поровну, не сможет впечатлить даже таракана.

Если же имеет место дополнительное структурирование страницы обмена ссылками на вложенные документы, то это намного хуже- мало того, что поисковый бот ещё должен туда добраться, так и PageRank любого вложенного документа будет ниже по сравнению с первым случаем. Иной раз существенно ниже.

Дальше- больше. Серьёзная SE обязательно попытается сравнить тематику Вашей странички и той, откуда на нёё стоит линк. Нетрудно догадаться, что у "линковой фермы" по определению нет вообще никакой тематики, и, с точки зрения SE, ценность ссылки оттуда весьма сомнительна.

Но это не вся засада. Поскольку Вы также вынуждены завести себе точно такой же раздел с линками, то тем самым дополнительно уменьшаете PageRank своего сайта, делясь им с участниками процесса обмена ссылками. Вы, конечно, тоже не лыком шиты, и всеми силами стараетесь предотвратить утечку PageRank своего ресурса, искусственно и как можно сильнее занижая ценность странички обмена ссылками. Ну так и остальные делают ровно то же самое- как следствие, смысла в этом занятии (по указанной схеме) особого не наблюдается...

Будете смеяться, но если Вы начнёте при этом ссылаться на умершие (обычное дело) или оштрафованные (а как проверить?) ресурсы, то и сами будете оштрафованы, потеряв часть своего респекта в SE.

Последний факт вызывает удивление, верно? Но тем не менее это именно так- если внешние ссылки на Вас навредить ничем не могут, то вот к исходящим нужно относиться со всей ответственностью. Прилинковавшись к кому попало, Вы можете тем самым себе круто навредить. Ведь недаром вебмастера очень нехотя меняются линками с сайтами, PageRank которых ниже, чем у них, верно? Не от тщеславия, а именно поэтому.

Обратите также внимание, что столь незавидная ситуация наблюдается даже при обмене ПРЯМЫМИ ссылками. Если же Вы прописываете свой сайт в рейтингах и каталогах, а также прочих местах, откуда линк на Вас ставится не прямой, а через cgi скрипт учёта исходящего трафика, то толка от этих ресурсов вообще не будет никакого- поисковые боты НЕ ВИДЯТ оттуда Ваш ресурс в принципе. И это скорее правило, чем исключение- обычных каталогов сегодня почти не осталось, все хотят быть рейтингующими. Ну а ТОПы рейтингующие по природе и по определению- про них тут вообще забудьте.

Практические выводы и умозаключения.

Теперь, зная всё это, будете ли Вы сильно удивлены, обнаружив, что обмен ссылками со многими десятками и даже сотнями сайтов может дать Вам такой же Google PageRank, как и прямой обмен линками всего-то с десятью ресурсами, даже не участвующими во всей этой линковой вакханалии? А ничего тут удивительного нет- все гуру в один голос кричат: создавайте множество сайтов, по штуке под каждое своё предложение, каждый в собственном домене, а потом линкуйте их между собой. И будет Вам счастье.

Всё это так. Только имейте ввиду, что в понимании Гугла множество сайтов в собственных доменах- это не совсем то, о чём думаете Вы. Есть информация, что разные ресурсы, но лежащие на одном сервере и в одной сетке динамических IP, не воспринимаются Гуглом как действительно самостоятельные ресурсы, даже если у каждого из них есть уникальное доменное имя второго уровня. Любая структура ссылок между ними не приведёт к повышению PageRank. И тому виной виртуальный хостинг- как видим, экономия на статичном IP, с ценой вопроса в доллар в месяц, выходит боком...

Кстати говоря, и столь популярная концепция минисайтов, засунутых в субдомены (то есть в домены третьего уровня), ничем нас не порадует при линковании их между собой с далеко идущими планами. С точки зрения Гугла, это также не есть самостоятельные узлы Сети, ибо трудятся они в одном диапазоне IP адресов.

И уж совсем отдельная песня про так называемую накрутку Индекса Цитирования (Гугл плевать хотел на такое детство, он просто не даст искусственно накрутить свой PageRank, но по отношению к более примитивным поисковикам это пока возможно). Вы можете заниматься такими вещами на свой страх и риск, но не удивляйтесь, если при индексе цитирования за тысячу Google PageRank не больше единицы. Ну а когда он вообще внезапно станет нулевым, тоже не сильно озадачивайтесь вопросом, отчего да почему так.

Что можно порекомендовать ?

1. Отсутствие ссылок на достойные внешние ресурсы (и с внешних ресурсов обратно, само собой), невнятная политика линкования с кем попало и как попало- всё это фатально сказывается на PageRank, и должно учитываться вебмастером на каждом этапе написания и раскрутки ресурса. Изначально организовать грамотную иерархическую структуру, а затем педантично её придерживаться- Ваша первейшая задача.

2. Столь любимые начинающими вебмастерами мини-сайты вчистую проигрывают традиционным многостраничным ресурсам. Почему- читайте в оригинальных источниках, топчите выданные ранее ссылки.

3. Не надейтесь, что автоматические службы обмена ссылками, и уж тем более самопальные "фермы линков" помогут Вам приобрести сколько-нибудь существенный респект в глазах SE. Вооружившись полученными тут знаниями, внимательно посмотрите, насколько все эти ссылочные сервисы в действительности могут быть Вам полезны. Помните, что любой сервис создаётся для решения СВОИХ задач, и Вы работаете на него, а не наоборот. Иногда это видно явно, иногда нет. Но в любом случае нужно сначала думать, а уж потом действовать.

4. Не упускайте из вида, что любая SE стремится к заполнению своего индекса самодостаточными сайтами с оригинальным и полноценным текстовым контентом, ссылающимися на тематически родственные ресурсы со столь же уникальным и качественным содержимым. Поэтому каждый линк должен вести к документу с хорошим и оптимизированным текстом, вне зависимости от того, на Вашем ли сайте этот документ находится, или на чужом. Будьте скупы на ссылки даже в пределах своего ресурса. Каждый линк должен быть уместен и оправдан.

5. Как это ни покажется ортодоксальным, но наилучшие результаты даёт ручной подбор кандидатов для взаимного обмена ссылками, с гуглбаром в руках. Причём тематика всех задействованных ресурсов должна совпадать, а сама пролинковка обязана быть организована технически грамотно. Имея ввиду предыдущий пункт, смею утверждать, что всякая автоматизация тут только помешает.

6. Каждый линк на Вас должен включать продуманный якорь ссылки, о чём вообще отдельный разговор. Ибо правильный линк- это не просто URL и несколько слов коммента, а целая наука. Однако применительно к PageRank как раз это и несущественно, но зато крайне важно для приобретения респекта в SE, и именно поэтому сей аспект тут упомянут и отдельно выделен.

7. Печально, но Вы должны препятствовать "утеканию" PageRank на внешние ресурсы. Фермы линков, как было показано выше, в этом кое-что смыслят, и заставляют Вас отдавать им больше респекта, чем получать взамен. Поэтому-то и нет особого смысла с ними сотрудничать, но вот их опыт перенять не грех. Овладевайте искусством удержания PageRank сайта- в прилинкованных к отчёту документах только об этом и идёт речь.

8. Наконец, ведите лог переходов с внешних ресурсов, и выявляйте ссылающиеся на Вас сайты. Вы обнаружите, что до 70% этих ресурсов абсолютно неизвестны поисковикам вообще, а потому ссылки с них не учитываются. Вы можете повысить свой PageRank, засветив эти ресурсы в поисковиках. Создайте специальный документ, имеющий невысокий вес, но доступный поисковым ботам, и вносите туда все такие сайты. Через некоторое время они проиндексируются, и дадут вклад в Ваше благоденствие. Если же Вы при этом ещё и возьмёте за правило извещать вебмастеров этих сайтов о таком почине, то ссылка на Вас долго никуда не денется...

Надеюсь, я Вас не утомил.

Безусловно, всё сказанное выше имеет весьма опосредованное отношение к вирусному маркетингу, однако свободное оперирование PageRank'ом является первейшей обязанностью каждого грамотного вебмастера, уже выросшего из подгузников, и желающего что-то из себя представлять.

Ключевые слова - теория

Термин ключевые слова далее будет относиться к словам, входящим в текст HTML документа и в предполагаемый запрос пользователя поисковой системы, ищущего информацию по тематике, совпадающей с тематикой документа.
Релевантность

Поисковые машины рассчитывают релевантность текста, строя частотный ряд из слов. Чем чаще слово встречается в тексте, тем большую, по отношению к запросу пользователя, релевантность оно получает.

В зависимости от уровня конкуренции и поставленной задачи количество ключевых слов может колебаться от двух - трех до десятка. Чем на меньшее количество ключевых слов настроен документ, тем с большей частотой эти ключевые слова могут встречаться в тексте, и тем выше их релевантность.

Высоко релевантные документы ориентируются на два, три ключевых слова, каждое из которых встречается в тексте в соотношении близком к 1 к 20 (5%). Ключевые слова, встречающиеся в тексте с большей частотой, могут быть восприняты поисковыми системами как спам.


Объем потенциальной аудитории

Ключевые слова должны подбираться с учетом частоты их использования, при поиске информации. Как правило, люди используют первые пришедшие в голову слова. Именно на эти слова и нужно ориентироваться.

Но наиболее высокая релевантность документа запросу возникает, когда совпадают не отдельные слова, а фразы. Желательно (но не обязательно), чтобы в ключевые фразы входили только ключевые слова.

В качестве ключевых нужно выбирать фразы, которые с большой вероятностью могут быть использованы потенциальной аудиторией при поиске информации.


Конкурентоспособность

Чем большую релевантность имеют ключевые слова, тем большую конкурентоспособность они придают документу. Но уровень релевантности конкурирующих ресурсов, из-за ряда внешних факторов (популярность, количество внешних ссылок), может оцениваться поисковыми машинами более высоко. В этом случае необходимо использовать синонимы или слова близкие по смыслу.
При отклонении от группы наиболее популярных ключевых слов происходит уменьшение размера потенциальной аудитории на несколько порядков (1 - 3).

Очень важно учитывать объем потенциальной аудитории, использующей для поиска ключевые слова, на которые настроен документ. В противном случае возможна ситуация, когда документ будет ориентирован на крайне не значительную аудиторию.

Использование общеупотребительных слов (автомобиль, книга, коммерция) охватывает сразу почти всех пользователей сети ищущих информацию по этим темам. Но и конкурировать придется со всеми ресурсами по данной тематике.

Более специализированные слова (карбюратор, фолиант, овердрафт) снизят уровень конкуренции, но и размер аудитории уменьшится.

При работе с ключевыми фразами объем потенциальной аудитории также зависит от размера фразы.

Чем на более длинную фразу заряжен документ, тем ниже уровень конкуренции, но и размер аудитории меньше. Ориентироваться на фразу более чем из 4 слов не имеет смысла - слишком мало шансов, что ее кто-нибудь наберет.

Нужно выбирать ключевые слова так, чтобы при запросе поисковая машина выдавала список ресурсов (первая десятка), часть из которых по качеству (стиль, информация) уступают позиционируемому документу.

Но это не значит, что можно сразу войти в десятку. Существует еще ряд факторов, наиважнейшие из которых - внешние ссылки и посещаемость.

Как обогнать конкурентов и сразу делать лидерские страницы

Все лучшее возьми у конкурентов
Вопрос
На какой стадии надо начинать борьбу с конкурентами?
Ответ
Сразу с началом создания каждой новой страницы.
Как это делать? Элементарно, Ватсон!
Для определенности, процедуру проводим с помощью Yandex'а. Разработку новой страницы сразу же начинаете с целью попасть на первые места по определенному запросу. Морфологический анализ и определение позиций сайта, используемые в этой методике выполняются элементарно просто с помощью Seobara. Установите его в свой браузер и Вам больше ничего не потребуется. Используйте в нем только два пункта "Анализ позиций" и "Анализ страниц". Там все так просто, что никаких пояснений не требуется.
Вся работа выполняется в следующем порядке:
Создаете новую страницу и индексируете ее в поисковой системе.
Определяете запрос - поисковую фразу по которой, на Ваш взгляд, ее лучше всего находить.
После индексации проверяете позиции Вашего сайта по этому запросу и сохраняете результат для истории
Берете несколько страниц, выданных поисковиком на первом месте и проводите их морфологический анализ - определяете их ключевые слова и фразы.
Проводите, также, морфологический анализ всех слов своей страницы.
Проводите сравнительный анализ популярности слов и фраз семантического ядра лидерских страниц и своей страницы с помощью Yandex'а.
Выбираете все лучшие слова конкурентов, превосходящие по индексу популярности слова с Вашей страницы
Выбираете все лучшие слова со своей страницы, превосходящие по индексу популярности слова со страниц конкурентов.
Перерабатываете текст созданной страницы, заменяя все мало популярные слова и выражения на выигрышные, отобранные в предыдущих двух пунктах
Дожидаетесь переиндексации и вновь проверяете позиции своей страницы по тому же запросу
Вот и вся методика! Если Вам не удастся с первой попытки выйти на первое место, то уж улучшить позицию своей страницы удастся непременно, если Вы все сделали правильно. А что тут, собственно, сложного? К тому же, ничто Вам не мешает учесть ошибки предыдущего цикла и повторить все заново с учетом приобретенного опыта.
Оптимальный запрос и уровень конкуренции
Есть более важный фактор, чем первая позиция в поисковом запросе. Представляете, если Вы, например, оптимизировали страницу по запросу "Бла-бла-бла"? Первое место Вам обеспечено автоматом. Не найдется ни одного веб мастера, который оптимизирует свои страницы под эту белиберду. Зачем? Ясно, что такой запрос никто и не задаст. Все участники гонки оптимизации в поисковых системах озабочены одним - как найти золотую середину. Это такой запрос, который задают многие посетители и по которому имеется как можно меньше конкурентов - страниц в интернете.
В предыдущей главе Вы оптимизировали слова и фразы под определенный поисковый запрос. Но был ли сам этот запрос оптимальным и что это такое, оптимальный запрос? Может это запрос, который задает максимальное количество посетителей? Отнюдь! Эти запросы давно определены и захвачены колоссами интернета - сверх популярными, раскрученными сайтами и начинающему сайту с ними не соревноваться. Это не Ваш уровень конкуренции.
Таким образом, успех продвижения во многом зависит от конкурентов, которых Вы себе выбираете. Берете самую непопулярную фразу - и конкурентов у Вас нет, но и посещений - тоже. Берете слишком популярную фразу - и получаете грозных конкурентов, которых "с места не сдвинуть" и, опять же, посещений почти нет. Как же найти эту золотую середину? Едва ли у Вас есть средства и время проводить серьезные изыскания в этой области.
Лучше всего просто прибегнуть к эксперименту. Если запрос достаточно удачный, Вы должны по нему, по крайней мере, "засветиться". То есть, появиться в результатах проверки позиций сайта. Если Вас там нет, измените поисковый запрос, определите, по какому запросу Вы заметны, находитесь возможно ближе к первым местам. Скажем, Вы нашли запрос, по которому Ваша страница оказалась на одной из 3-х первых станиц Yandex'а. Отлично! Здесь Вам что-то светит. Теперь проверьте, достаточно ли посетителей интересуется этим запросом. Если да, то этот запрос для Вас недалек от оптимального и с ним можно начинать работать. Проведите всю процедуру, описанную выше.
Ваши дальнейшие действия зависят от получаемых результатов. Если все хорошо, популярность Вашего сайта будет возрастать. Вы можете выбрать более популярную фразу для проведения следующего этапа продвижения и, повторяя все действия, обогнать конкурентов на этой фразе, выйти по ней на первое место и т.д.
Общая тенденция такова, что Вы "замахиваетесь" на все более популярные фразы, приносящие все больше посетителей. В общем, это более короткие фразы. Более всего запросов по фразам, состоящим всего из одного слова, т.е., отдельным словам, но это уже область сверх конкуренции.
Что еще делать с конкурентами?
Даже если Вы взяли у конкурентов все лучшие слова и применили их на своем сайте, победить их Вам будет непросто. В интернете все изменчиво. Меняются вкусы публики и слова, которые вчера интересовали многих, сегодня почти не пользуются спросом. Появляются новые сайты, да и лидеры не почивают на лаврах. Все стремятся продвинуться или удержаться на завоеванных позициях и ведут беспрестанное улучшение своих ресурсов. Поэтому используйте все рычаги, какие возможно. Посмотрите на оформление сайтов конкурентов которых Вы атакуете, сделайте дизайн и юзабилити лучше, используйте более удачный слоган, авторский стиль письма.
Главное - определите их PR и тИЦ, проверьте все ссылки на них. Если они по этим показателям Вас намного превосходят, то обойти их только за счет лучше оптимизированного контента не получится. Но учтите, что тематика конкурентов совпадает с Вашей. Это значит что все внешние ссылки, которые они заполучили, имеют для Вас особую ценность. Проследите источники этих ссылок и попытайтесь получить их для своего сайта. Это не обязательно очень трудно. Если эти источники - каталоги, то они часто регистрируют с удовольствием любой сайт безо всяких условий. Таким образом, ваши конкуренты могут помочь Вам найти дополнительные ценные источники для регистрации. Еще ряд ресурсов, готовых дать ссылку на Ваш сайт - это популярные сайты, публикующие статьи других авторов с указанием источников публикации. Если Вы будете размещать свои статьи на таких ресурсах, Вы одновременно добиваетесь двух целей - улучшаете ссылочное ранжирование своего сайта и получаете дополнительный приток посетителей на свой сайт с этих ресурсов. Если учесть, что популярность этих ресурсов бывает очень высокой, то ясно, что с помощью этих публикаций можно существенно увеличить посещаемость и обогнать конкурентов. Поэтому, внимательно смотрите, где публикуются Ваши конкуренты и используйте то же. Найдите дополнительно свои источники.
Эти меры обязательно помогут Вам укрепить позиции своего сайта и обогнать конкурентов. Действуйте!

9 советов для тех, кто решил создать собственный сайт

Сегодня в этой статье я хочу дать 9 советов тем, кто решил создать собственный сайт.
Совет 1. Запишите на бумаге структуру будущего сайта.

Прежде, чем приступить к созданию собственного сайта, необходимо записать на бумаге его структуру. Это позволит избежать множества ошибок, которые совершают практически все новички. Они создают сайт и на ходу придумывают его структуру. В результате чего сайт постоянно переделывается, переделывается и еще раз переделывается. Теряется очень много времени, сил и материальных ресурсов. А результата нет.. .

Чтобы избежать таких потерь, необходимо сначала проработать и записать на бумаге общую структуру сайта. Указать какие разделы и подразделы будут присутствовать на нем. Где будут размещены подписные формы. Какие графические элементы будут использованы и т.д. Это позволит быстро и без проблем создать по бумажной модели реальный сайт.

Совет 2. Продумайте, чем Вы будете наполнять собственный сайт.

Не секрет, что король Интернета - это контент, контент и еще раз контент. Он дает посетителю сайта полезную и востребованную информацию. Он собирает вокруг проекта целевую аудиторию. Он делает проект прибыльным и развивает его! Контент - это основа сайта.

Прежде, чем приступить к созданию собственного сайта, необходимо тщательно продумать какая информация будет на нем размещена. Откуда она будет браться. Что может быть использовано в качестве контента. Контент какого вида будет размещаться на сайте: статьи, интервью, электронные книги, аудио-файлы, видео-файлы и т.д. Это позволит быстро наполнить собственный сайт качественным и уникальным контентом.

Совет 3. Оптимизируйте графические элементы сайта.

Вся графика, используемая на сайте, должна быть оптимизирована под Интернет. Использование неоптимизированной графики увеличивает время загрузки страницы сайта. В результате посетитель сайта может не дождаться открытия страницы и просто закрыть ее. Владелец сайта лишится посетителя, а у посетителя сложится неприятное впечатление о данном сайте.

Для того чтобы страницы с графическими элементами быстро открывались, необходимо графические элементы оптимизировать под Интернет. Для этого можно воспользоваться графическим редактором Photoshop или же любой другой специализированной программой, предназначенной для этих целей.

Совет 4. Проверьте работоспособность внутренних и внешних ссылок.

Прежде, чем опубликовать собственный сайт в Интернет необходимо проверить работоспособность всех внутренних и внешних ссылок. Очень часто новички публикуют сайты без проверки работоспособности ссылок, в результате чего невозможно получить доступ к каким-либо страницам сайта, скачать электронную книгу, оформить подписку на почтовую рассылку или же бесплатный электронный курс.

Совет 5. Используйте новые технологии, если это действительно необходимо.

Развитие сети Интернет позволяет использовать новые технологии на страницах сайтов. Это использование flash-анимации, звука и видео.

Не нужно создавать flash-заставку на половину экрана, которая не несет в себе смысловой нагрузки, а служит всего лишь элементом украшения. Не нужно размещать различные аудио- и видеоматериалы просто так, для красоты. Это только отвлекает посетителя от информации, размещенной на странице сайта, и увеличивает время ее загрузки. Необходимо использовать новые технологии, если это действительно необходимо и несет смысловую нагрузку.

Совет 6. Используйте читаемые шрифты.

Не используйте вычурные шрифты и шрифты с засечками. В большинстве своем они отвлекают читателя от просмотра информации и заставляют приложить немало усилий для ее прочтения. В результате напряжения зрительного аппарата человек просто-напросто откажется изучать данный сайт и закроет его.

Использование прямых шрифтов позволяет воспринимать информацию, размещенную на страницах сайта без напряжения. При этом читатель сосредотачивается не на разборе шрифта, а на информации.

Совет 7. Используйте комфортную цветовую гамму для сайта.

При разработке дизайна собственного сайта используйте комфортную цветовую гамму. Перед разработкой создайте несколько наборов цветов, которые Вы будете использовать. Выберите ту цветовую гамму, которая наиболее гармонично отражает суть проекта. Цвета должны быть комфортно взаимосвязаны между собой и не резать глаз. Очень часто бывает, что фон страницы сайта имеет яркий цвет, режущий глаз, а цвет текста - белого или же черного цвета, что вообще не согласуется с общей цветовой гаммой.

Совет 8. Создайте условия для комфортного восприятия текстовой информации.

Самый распространенный вид контента сайта - статьи. Перед владельцем ресурса стоит непростая задача - необходимо создать условия для легкого и комфортного восприятия этой информации посетителем сайта. Такими факторами являются шрифт, цветовая гамма и.. . еще один элемент, о котором еще не шла речь. Необходимо между абзацами текстовой информации добавить пустую строку и если это необходимо, разбить длинные массивы текста на несколько более мелких. Все это позволит лучше воспринимать информацию посетителем сайта.

Совет 9. Прежде, чем опубликовать собственный сайт в Интернете, покажите его своим знакомым.

Когда сайт готов, не спешите его размещать в Интернет, покажите его своим знакомым. Почему это важно? Работая над собственным сайтом, мы можем не увидеть всех его недостатков. Нам все нравится. Все удобно. Но это потому, что мы являемся его разработчиком. Покажите собственный сайт своим знакомым и спросите, что они думают о нем. Вы должны внимательно выслушать их мнение и, если необходимо, сделать нужные исправления. Помните: сайт создается не для себя, а для людей!

Бизнес Тренинг «Путь финансовой независимости » или Как получать прибыль ничего не делая скачать книгу Тесты · Какой вы в сексе? · Л

Если вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты читали тексты на вашем сайте, вы должны уделить содержанию вебсайта особе внимание, потому что текст, который готовится для Веба отличается от текста в печатных изданиях. Известно, что 79% Интернет пользователей просматривают страницы, а не вчитываются. Это значит, что мы должны позаботится о том, чтобы то, что они все-таки прочитают, было им полезно. Не делайте ошибок.


Ошибка 1. Флэш в начале сайта

Сайт должен производить яркое первое впечатление, но не с помощью флэша, который нравится многим веб-дизайнерам, они думают что это круто. На самом деле посетители сайта ненавидят флэш и сразу ищут ссылку "Пропустить заставку". Потому что флэш ролик - это препятствие на пути к получению той информации, за которой он пришел на сайт. Посетитель не знает, чем информация на вашем сайте лучше, чем на миллионах других, флэш встанет на пути, и посетитель легко уйдет на другой сайт. Забудьте про флэш, лучше наполните сайт полезной информацией.

Ошибка 2. Нет цепляющих заголовков

В печатных газетах или журналах мы сначала бросаем взгляд на картинки и иллюстрации. В Интернет все не так. Исследования показали, что прежде всего веб пользователи видят заголовок - буквально сканируют страницу чтобы взгляд остановился на цепляющих его словах. Как раз для этого служат заголовки и подзаголовки - они подскажут просматривающему страницу пользователю о чем текст, и ему не придется углубляться в содержание. Это похоже на краткое оглавление всей страницы! Заголовки привлекают внимание. Первый подзаголовок должен обозначить проблему, с которой посетитель пришел на ваш сайт, второй заголовок должен прокричать ему - "Здесь решение!". Таким образом из заголовков читатель получает представление о чем эта страница, и если он проглотил этот крючок, он может вернуться и полностью прочитать контент страницы.

Ошибка 3. Приветствие "Добро пожаловать на мой сайт"

Если с этой фразы начинается ваш сайт, то вы просто теряете реальные преимущества. Это может оказаться первой и последней фразой, которую прочитает посетитель. Не забывайте, для чего Интернет пользователи пришли на ваш сайт. Их привело что-то, что нужно им, а не вам. Выясните, что им нужно. Опишите на своей странице выгоды, которые он получит, или используйте эмоции. Посетители должны знать, что они находятся в хороших руках или что они сделали удачную покупку. Расположите их к себе. Убеждайте их с помощью конкретного текста, в котором описаны все выгоды и преимущества.

Ошибка 4. Отсутствие ключевых слов в тексте

Здесь все просто. Интернет пользователи пишут в поисковых системах ключевые слова и фразы. Поисковики выдают список соответствующих запросу сайтов. Пользователи склонны выбирать сайты, находящиеся в начале списка. Поисковые системы располагают выше в списке сайты с соответствующими ключевыми словами. Такие сайты они находят, просматривая текст на веб страницах. Понятно? Тогда определите, какие слова ваша потенциальная аудитория будет набирать, чтобы найти ваш сайт. Именно эти слова нужно использовать в тексте.

Ошибка 5. Недостаточно пустого места

Вы можете направить свой взгляд куда угодно. Только если взгляду есть куда проследовать. Не захламляйте страницу большим количеством ненужных опций или тяжелой графикой, которая долго загружается. Используйте пустое место чтобы провести читателя через весь текст от начала до конца. Помните, что чтение с монитора утомляет глаза. Известно, что чтение с экрана на 25% медленнее, чем чтение на бумаге, поэтому не напрягайте посетителей.

Разбейте информацию на небольшие порции, используйте короткие насыщенные предложения. В одном абзаце должна быть только одна мысль. А списки можно использовать в большом количестве, ведь никогда не угадаешь, который из них превратит волшебным образом читателя в покупателя. Сделайте текст доступным для беглого просмотра.

Ошибка 6. Скучный текст

Ваш текст столкнется с серьезными испытаниями. Посетители не будут читать его, пока не захотят. Ваша задача будет в том, чтобы постоянно чем-то их привлекать и заинтересовывать. Позвольте поделиться секретом, который мне поведал великий маркетолог Жозеф Шугарман, - цель текста в том, чтобы заставить тебя прочитать первое предложение. Оно должно заставить прочитать второе. Втрое предложение должно заставить прочитать следующее и так далее.

Знаете как раньше, когда не было пожарной службы, передавали ведра с водой по цепочке? Жители деревни во время пожара выстраивались в цепочку по всей улице до места с водой и передавали ведра для тушения пожара. Все происходило слаженно, оживленно и без промедлений. Когда будете писать текст для сайта, представляйте себе эту картину. И каждое предложение будет вести вас к следующему.

Ошибка 7. Недооценка важности текста

Текст на сайте описывает ваш товар или услугу и побуждает читателя к каким-то действиям. Но самое ценное в тексте - это его способность построить длительные отношения с читателем. Даже если вас нет рядом, текст работает 24 часа в сутки, 7 дней в неделю. Хороший текст легок, информативен, налаживает связь, повышает доверие и лояльность. Текст может проникнуть глубоко в сознание аудитории. Если вам удалось создать такой текст, вам больше не придется приставать к читателю с фразами о том, как хорош ваш продукт или услуга. Читатель будет уже готов к покупке!

Что такое robots.txt и для чего он нужен

Файл robots.txt размещается в корневой директории сайта и описывает исключения для поисковых ботов. Придерживающийся стандартов бот проверяет сначала url "/robots.txt", если файл существует, то бот анализирует его содержимое на предмет наличия запретов к посещению определённых частей сайта. Имя файла не должно содержать заглавных букв. Записи в файле разделяются одной или несколькими пустыми строками. Комментарии в файле robots.txt начинаются знаком "#" и заканчиваются окончанием строки (строки, содержащие только комментарии игнорируются ботами и не являются разделителями записей).
User-agent
Имя бота, к которому применяются правила исключений на сайте. Можно прописать несколько строк с User-agent, в этом случае правила, описанные в данной записи будут применяться указанными ботами. Для описывания правил ботам, для которых отдельная запись не составлена применяют следующий параметр: "*" (в файле robots.txt может быть только одна запись User-agent: *).
Disallow
В данном поле прописывается полный или частичный путь к месту на сайте, посещение которого запрещено для бота. В каждой записи должно присутствовать как минимум одно поле Disallow. Пустое поле Disallow подразумевает разрешение боту посещать все директории и файлы сайта. Не допускается использование в данном поле регулярных выражений и символов подстановки.
Примеры для http://site.ru/
(Показывает как можно сочетать директивы в файле robots.txt но не несущий смысловой нагрузки)

User-agent: Yandex
Disallow: /test/
Disallow: /print.html
# Запрещает ботам Яндекса посещать папку http://site.ru/test/
# и файл http://site.ru/print.html
User-agent: Aport
User-agent: Googlebot
Disallow: /temp/img/
# Запрещает посещение ботами Google и Апорт http://site.ru/temp/img/
User-agent: StackRambler
Disallow:
# Для бота поисковой системы Рамблер разрешено посещение всех
# страниц и папок сайта
User-Agent: *
Disallow: /lesson.php?action=test
# Запрещает посещение всеми ботами, для которых не сделана
#отдельная запись,
# динамических страниц, начинающихся с http://site.ru/lesson.php?action=test
# например: http://site.ru/lesson.php?action=test&id=13
# чувствительно к порядку переменных в ссылке

Некоторые поисковые системы поддерживают дополнительные поля в файле robots.txt. Яндексом поддерживается директива Host, служащая для назначения основного зеркала:

User-agent: Yandex
Disallow: /test/
Host: site.ru
# разрешено посещение всех страниц и папок на сайте, кроме http://site.ru/test/
# основным зеркалом назначено http://site.ru/
User-agent: *
Disallow:
# всем ботам, кроме бота Яндекса, разрешено посещение всех страниц и
# папок на сайте

Запретить сайт к индексации полностью можно с помощью такого файла robots.txt

User-agent: *
Disallow: /

Наиболее актуальные для Рунета, на мой взгляд, боты:
(думаю, даже расшифровывать не требуется)
Yandex
Googlebot
StackRambler
Aport
Более полным списком не вижу смысла загромождать топик, кому интересно - обращайтесь в личку - вышлю.
Рекомендации по запрету к индексации
Что не следует указывать в файле robots.txt:
- папки с административными файлами
- файлы, о которых посторонним вообще знать не стоит
Прописывание путей к данным частям сайта может породить нездоровый интерес и попытки совершения зловредных действий, рады которым Вы уж точно не будете. К тому же есть и альтернативные способы запрета посещения и индексации ботами страниц.
Стоит запретить к индексации:
- документы "для печати"
- папки со скриптами
- папки с картинками (если у Вас не предвидится целевой аудитории с поиска по картинкам)
- сервисные страницы, такие как, например, страница с формой отправки письма администрации, схема проезда
Ошибки, допускаемые при составлении robots.txt
Как не надо делать:
Имя файла содержит заглавные буквы - Robots.txt или ROBOTS.TXT
Файл robots.txt размещается не в корневой директории
Пустая строка после поля User-agent
Отсутствие директивы Disallow
Использование в поле Disallow символов подстановки или регулярных выражений, например: "?", "*"
Больше одной строки "Disallow: *"
Список не полный и будет дополняться по мере поступления идей с ошибками.

Как отыскаться в Гугле

Если Вы почитаете статьи на тему предпочтений поисковиков, то почерпнете из них логически непротиворечивую информацию о приоритетности текстового контента. Оно и понятно- общая тенденция эволюции Search Engines (SE) такова: если человек что-то вбивает в форму запроса, то ему нужна информация об искомом объекте, а не упоминание его вскользь в нерелевантном запросу контенте. Документов в индексе SE сейчас много, и те уже могут выбирать наилучшие. Как понимаю, далее ситуация будет только усугубляться- поисковикам до смерти надоел мусор, да и юзерам тоже. А выделить на фоне мусора нормальный и полноценный текст, оказать респект подобным документам - это не так и сложно.
Попутно выяснилось, что SE отдают предпочтение документам со спартанским дизайном. Это когда в теле документа присутствует лишь простенькая табличка, а все шрифты, отступы и прочее форматирование задаётся через каскадные таблицы стилей (CSS). Будете смеяться, но всего-то килобайтная "оболочка", написанная сильным дизайнером, придаст тексту в табличке такой же строгий и "дорогой" вид, как и десяток килобайт всяких тегов, понапиханных туда вручную. Про визуальные редакторы для домохозяек я вообще молчу- на выходе получится форменная порнография с разбухшим вдвое кодом. А поисковики ламерские творения не сильно уважают.

Но еще больший респект получают документы, содержание которых не просто обновляется, но и наращивается. У того же Гугла довольно сложный алгоритм индексации сайтов, о чём можно вести отдельный, долгий и обстоятельный разговор. Но очень многие авторы, не сговариваясь, употребляют термин "Гугл принюхивается". То есть не просто тупо индексирует всё подряд, а отслеживает изменения в документах, и помнит, какие из них модифицируются чаще других. Если Ваш сайт содержит модуль сбора статистики заходов поисковых ботов, то Вы прекрасно увидите такие инспекционные визиты на избранные документы как вспомогательных (проверочных) ботов, так и основного (индексирующего) бота- они отличаются как IP адресами, так и идентификаторами (Googlebot/2.1, Mediapartners-Google/2.1).

Ужав каждый из трёх абзацев данного параграфа до одной строчки, мы получим тезисы о предпочтениях SE на примере Гугла:

a. Текстовый контент на естественном человеческом языке.

b. Частое обновление либо наращивание этого контента.

c. Отсутствие избыточного HTML кода (не критично, но играет не последнюю роль).

Вопрос: Вам это ничего не напоминает?

Ну да почему же. Весьма. Неудивительно, что юзальщик того же Гугла так часто попадает на всякого рода форумы, идеально удовлетворяющие вышеозначенным тезисам. Правда, там обычно несколько многовато HTML кода, но это, как указывалось, не столь критично.

В Вашей голове к данному месту должен был созреть вопрос: добро, Lasto, а какое всё это имеет отношение к столь любимому тобой манимейкингу?

Ну а то как же. Имеет. Ибо, если SE устанавливает определённые правила ранжирования документов, значит, это кому-нибудь нужно. И Гугл, как и всякая крупная контора, лоббирует при этом интересы какого-нибудь своего коммерческого подразделения. Причём не составляет никакого труда вычислить, что это за филиал такой, и почему устанавливаются именно такие правила.

Вот тут для истинного манимейкера есть о чём подумать. Давайте попробуем сделать это хором, коллегиально.

ooo Гугл и графоманы. Кто кому нужен, и зачем. ooo

Даже если Вы ничерта не смыслите в web-технологиях, то, открыв того же Гугла, и спросив у него, кому он любит дарить трафик, с удивлением узнаете, что вовсе не мастерам- оптимизаторам. Таких немного, и это не массовый пользователь. Естественно, Гугл нуждается в массовом юзере, от которого уже можно ожидать коммерческой отдачи через собственный сервис рекламного характера. Имя такому массовому юзеру, которому оказывается максимальное благоприятствование- блоггер. Почему?

Потому, что любой блог насыщен текстами на естественном языке, документы блога постоянно обновляются, а движки блогов не отягощают странички излишним HTML кодом. Как видите, все постулаты из предыдущего параграфа тут оказались как нельзя более кстати, и стопроцентно выполняются на практике. Поисковику же не составляет никакого труда анализировать контент блогов, и без существенных затрат ресурсов понимать, о чём говорится в каждом конкретном документе, причём фактически в реальном масштабе времени. Зачем?

Затем, что Гугл через своё подразделение AdSense может предложить любому вебмастеру сервис контекстной рекламы, эффективность которой, как известно, максимальна. Так, если сам ресурс посвящён компьютерным железякам, и на конкретно этой странице идёт разговор про видеокарты, то именно здесь уместен рекламный блок с предложениями видюх, верно? А на соседнем документе с оптическими мышками должна быть реклама хвостатых, так? Вот AdSense и обеспечивает такой автоматический таргетинг, самостоятельно определяя превалирующую тему документа.

Не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы понять три вещи:

a. Такого богатого и разнообразного контента, как у блоггеров, не найти в таком количестве больше нигде.

b. Блоггер - это действительно массовый юзер, исчисляемый миллионами.
На него уже можно делать ставку.

c. Он не лишён мозгов, и обязательно воспользуется возможностью заработать на своём увлечении. А потому не пройдёт мимо предложений конторы AdSense, ибо ей нет альтернативы. В самом конце текста будет ссылка на документ, объясняющий, почему.

Глядя на англоязычный интернет, могу сказать, что режим наибольшего благоприятствования Гугла блоггерам не остался незамеченным. Это действительно взаимовыгодное и плодотворное сотрудничество. Доход среднестатистического блоггера находится в пределах 100-400 долларов в месяц, лучшие получают в районе 5-10 тыс. Гугл, со своей стороны, оказывает полный респект их ресурсам, о чём сайты другого типа могут только мечтать. Их вебмастерам остаётся только практиковаться в оптимизации, убеждаясь, что это не даёт особого результата. Ибо там, где присутствует коммерческий интерес, благотворительность обычно заканчивается, даже не начинаясь.

ooo А что у нас, в Раше ? ooo

То же, что и у них. С маленькой поправочкой- русскоязычной рекламы у AdSense пока немного, но она таки уже есть. И пока русскоязычная часть сервиса находится на этапе становления, юзание этой конторы Вас не сильно впечатлит. Скажем, сайт с трафиком в 200-400 зачтённых конторой визитёров в сутки может принести Вам пять уёв в месяц. Но это вовсе не значит, что не нужно думать на перспективу, верно? Ибо хостинг и домен это уже окупает.

А думать на перспективу надо о двух вещах сразу:

1. Не знаю, как Вы, а я никогда не сотрудничаю с отечественными спонсорскими проектами профиля AdSense. Стопроцентно обманут и ничего не заплатят. Тому и свидетельства есть. И потому надо сразу и напрямую работать с сей серьёзной конторой, не отвлекаясь на аналоги.

А начав такое сотрудничество, требуется уяснить, что реклама-то контекстная. Её направленность, и, как следствие, стоимость клика, полностью определяются Вашим контентом на данной странице, а не сайта вообще. Будете писать о всякой ерунде- ерунду в итоге и поимеете. Ибо, как везде и всегда, требуется думать, по какому поводу рот открывать.

2. Раз уж мы начали играть по чьим-то правилам, то требуется делать это корректно. Ах, Гугл любит блоггеров? Ну так делайте свой ресурс блогообразным и блогоподобным. Пускай им тешится.

Если первое соображение особых затруднений за собой не повлечёт (голова слава богу, каждому даётся от рождения, вместе со всей полагающейся начинкой), то по второму поводу Вы имеете полное право комплексовать. Главным образом, из-за недостатка опыта. Посему позвольте дать Вам очевидный совет в помощь.

Пожалуйста, даже не смотрите в сторону готовых сервисов типа Живых Журналов и прочих Блогов Для Всех. У Вас должен быть собственный блог (или что там будет выполнять его роль) в домене Вашего сайта, а не за его пределами. Поэтому Вы обязаны собственноручно замутить себе такой сервис, а не пользоваться халявой. Халява бесперспективна.

Но это вовсе не значит, что сейчас я начну склонять Вас к покупке такого скрипта блога. Или, упаси боже, подсовывать под мыша какую-нибудь партнёрскую ссылку для прокликивания. Мы же достаточно взрослые люди, дабы не заниматься такой ерундой, верно?

Чтобы почувствовать себя в шкуре блоггера, и понять, насколько это подходит Вам, приносит ли удовлетворение, вовсе не обязательно ставить навороченный скрипт блога, как правило, отнюдь не бесплатного. Достаточно мелкого, микроскопического скрипта- малышки, полностью готового к употреблению, не требующего баз MySQL и прочих заумных технологий.

Будете смеяться, но поиск в том же Гугле "мелкого, микроскопического скрипта блога" тотчас же дал результат. Понятно, что дизайн будете сами ваять, но движок вполне рабочий, в zip-архивчике килобайт на 13. При понимании РНР на уровне "блин, а я знаю этот оператор! И этот, и ещё вон тот" можете легко настроить скрипт под себя, чего-нибудь в нём переписать.

Всё необходимое доступно отсюда: http://lasto.com/blog/post_1122287963.html
Практикуйтесь.

ooo Насколько же Гугл любит графоманов ? ooo

Судя по всему, друзья мои, тут действительно есть некий заговор, как сказал бы политрук времён исторического материализма. Я очень много пользуюсь поиском от Гугла, и каждый раз поражаюсь высоким статусом блогов в формируемом Гуглом листинге при обработке запроса. Это особенно заметно при просмотре кэша поисковика относительно двух соседних в листинге документов, один из которых принадлежит блогу, а другой- традиционному сайту. При одинаковом PageRank ресурсов и соизмеримой релевантности запросу, в документе блога обычно содержится куда как меньше ключевых слов (выделяются цветом), чем у документа традиционного сайта. Следовательно, в документе с блога искомые слова имеют больший вес, несмотря на отсутствии там МЕТА тегов вообще. Похоже, эти теги, вопреки заверениям оптимизаторов, не сильно-то на что-либо и влияют.

Безусловно, господа-друзья-товарищи манимейкеры, следует обратить самое пристальное внимание на особо трепетную любовь Гугла к блогам. Что-то мне подсказывает, что вся прочитанная Вами выше писанина- не плод моего буйного воображения, а имеет некоторое отношение к действительности. Ведь неспроста же появился софт "эмулятор блога"- серверное приложение, шастающее по "живым журналам", выдирающее из них статьи на темы с максимальной стоимостью клика в системе контекстной рекламы AdSense, и пихающее выдранное в базу. Потом на основе собранного материала формируется динамический блог, по которому бродят серферы, и накликивают хозяину в карман суммы от $400 в месяц. А Гугл стоит в сторонке, и, сгорая от страсти, поставляет этому динамическому блогу серферов. Сотнями...

Вот такая любовь.