Предисловие:
Сегодня ни один грамотно поддерживаемый сайт не может обойтись без анализа данных о посетителях сайта, об их количестве и других показателях. Профессиональное размещение на платном хостинге дает возможность доступа к детальной информации серверных логов. Но что делать начинающим у кого нет такой возможности, равно как и достаточного опыта нахождения в Сети? Выход прост - использование бесплатных счетчиков посещений. В этой статье я постараюсь осветить все вопросы, возникающие у начинающих.
Немного терминологии:
Хост - уникальный посетитель Вашего сайта, это означает, что в течение определенного периода времени (обычно сутки) человек заходивший несколько раз, либо прошедший по нескольким страницам сайта (если счетчик стоит на нескольких страницах) будет засчитан только один раз.
Хит - количество открытий страниц на сайте, это может быть просмотр несколько раз одним человеком одной и той же страницы, либо просмотр нескольких страниц. Обычно соотношение хитов к хостам держится в районе 3:1
Как это работает Интернет - статистика?
При регистрации в сервисе Вам будет выдан HTML-код, который в зависимости от правил сервиса, надо будет разместить на одной либо на всех страницах. Задача этого кода - загрузить графический файл с сервера службы для того, чтобы он мог получить информацию о получателе файла, т.е. о Вашем посетителе. В настоящее время в связи с конкуренцией код усложнился и включает в себя JavaScript для получения более подробной информации, в частности о разрешении экрана у посетителя.
Где брать Интернет - статистика?
В Рунете существует несколько служб имеющих свою специфику:
Rambler Top 100 - http://counter.rambler.ru/top100/ - Один из первых российских сервисов. Счетчик устанавливается только на главной странице сайта и его зеркал. В отчете собирается информация о хостах, хитах и географии посетителей через сбор данных о IP-адресах. Каталог сайтов дает большое количество посетителей.
List Top - http://top.list.ru - Счетчик может быть установлен на всех страницах сайта и по количеству отчетов превосходит Rambler Top100 - информация о количестве посетителей, географии, ссылающихся серверах, браузерах. Каталог не дает большого количества посетителей поскольку не так известен как Рамблер.
Система SpyLog - http://spylog.ru - Счетчик устанавливается на всех страницах сайта и предоставляет наибольшее количество отчетов среди всех российских служб. Он обязательно должен быть использован при анализе аудитории сайта.
К числу других сервисов относятся: http://one.ru http://goldenurl.ru http://1000Stars.ru http://ranker.ru
Как использовать:
Вам следует поставить 2-3 счетчика. Обязательны Рамблер и SpyLog, что даст Вам возможность получать подробную информацию и в тоже время принимать участие в самом авторитетном рейтинге Рунета. Показатели счетчиков будут различаться даже при условии того, что они установлены на всех страницах сайта, это обусловлено различными принципами подсчета информации о посещаемости.
Анализ информации:
Соотношение хитов и хостов - Нормальное значение этого показателя около 3-х, если у Вас менее, то Вам следует с обьективной стороны посмотреть на удобство навигации, контент и на скорость загрузки. Возможно, что это стало причиной неглубокого просмотра Вашего сайта.
Пути по сайту и посещаемость отдельных страниц - Некоторые страницы будут иметь заметно более низкую посещаемость. Это связано либо с тем, что либо страницы не отвечают потребности Вашей текущей аудитории, либо до них трудно добраться. Подумайте, быть может Вам следует либо удалить их, либо облегчить навигацию до них.
Разрешение экрана - Многие современные счетчики обеспечивают получение этой информации. Она пригодится Вам при последующем редизайне сайта для того, что бы наибольший процент Вашей аудитории не имел проблем при просмотре Вашего сайта.
Ссылающиеся сервера - Многие Ваши посетители будут приходить к Вам с других сайтов. Ваша задача на основе информации определить качество (целевой характер) Вашей аудитории и также конкретные сайты которые ставят на Вас ссылки и в каком контексте. Если Вы видите, что какой-то сайт дает Вам заметное количество посетителей, то обязательно посетите его. Хорошим приемом будет предложить владельцу этого сайта поставить его ссылку на Вашем. Это будет гарантией того, что ссылка на Ваш сайт неожиданно не пропадет. Также эта информация поможет Вам при анализе степени успеха раскрутки Вашего сайта.
Заключение:
Таким образом в руках начинающего сайтовладельца находится достаточно эффективный инструмент анализа аудитории сайта и определения плана работ по дальнейшему развитию сайта. Надеюсь, что Ваш проект будет успешен и при переезде на собственный домен у Вас появиться возможность использования также и серверных логов, но это уже тема следующей статьи.
Удачи!
Как увеличить тИЦ?
Автор:
Alex
коммент. (0)
Многие из вас слышали об индексе цитирования (тИЦ).
Если вы не знаете, что это такое, я вкратце объясню.
Индекс цитирования - это так называемый показатель авторитета сайта в поисковых системах.
Чем больше индекс цитирования, тем выше будет находиться ваш ресурс в результатах поиска. Чем больше страниц ссылается на вас, тем больший показатель индекса цитирования вашего сайта.
Узнать тИЦ можно здесь: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=www.ВАШ_САЙТ.ru
Если ваш тИЦ до сих пор меньше 10, значит вам просто необходимо серьёзно заняться обменом ссылками с популярными сайтами.
Как известно, ряд поисковых систем, среди которых Яндекс и Google, при ранжировании результатов поиска учитывают индекс цитирования (ИЦ) сайта, который зависит от количества ссылок. Каждая из этих поисковых систем имеет свой алгоритм подсчета ИЦ. Тематический индекс цитирования (тИЦ), используемый Яндексом,
зависит от количества и «веса» внешних ссылок. Значение тИЦ определяется для всего сайта в целом или в некоторых случая для его отдельных разделов.
Подробнее на странице http://www.yandex.ru/info/ci.html.
В поисковой системе Google аналогом тИЦ является PageRank. В отличие от тИЦ, он зависит от количества и «веса» как внешних, так и внутренних ссылок. PageRank вычисляется отдельно для каждой страницы. Подробнее о PageRank в статье Криса Райдингсома (Chris Ridings) \"Растолкованный PageRank\".
тИЦ и PageRank являются важными критериями, которые необходимо учитывать при продвижении сайта в Яндекс и Google. Без работы над их повышением вывести сайт по конкурентным запросам на первые страницы результатов поиска данных поисковых систем практически невозможно. Существуют несколько способов повышения индекса цитирования сайта, каждый из них имеет свои преимущества и недостатки.
1. Качественное информационное наполнение сайта.
Как в Интернете, так и за его пределами, качественная информация пользуется спросом. Интересные статьи и уникальные сервисы позволят привлечь внимание к вашему проекту владельцев других сайтов, соответственно его цитируемость будет расти и за счет этого повышаться позиции в результатах поиска. Также вы можете публиковать ваши статьи на специализированных интернет-ресурсах, это будет способствовать не только улучшению рейтинга сайта в поисковых системах, но и положительно повлияет на его посещаемость.
Данный способ самый качественный и надежный, так как не является искусственным \"накручиванием\" ИЦ. Но в тоже время он наиболее трудоемкий.
2. Анализ конкурентов.
Суть второго способа повышения индекса цитирования, заключается в нахождении сайтов для обмена ссылками с помощью ваших конкурентов в поисковых системах. Для этого вам необходимо просмотреть все сайты, которые ссылаются на конкурентов, и определить с какими из них можно обменяться ссылками.
Определить, кто ссылается на сайт можно, перейдя по адресу
http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/domen.ru ,
где domen.ru необходимо заменить адресом сайта-конкурента. А затем, нажать на значении тИЦ.
3. Поиск предложений обмена ссылками.
Существуют интернет-ресурсы, на которых можно найти предложения других веб-мастеров по обмену ссылками. Используя их, можно собрать достаточно большую базу потенциальных партнеров, готовых провести обмен. Кроме того, на таких сайтах вы можете добавить свое объявление, и в результате будете регулярно получать предложения обменяться ссылками.
Адреса сайтов, предоставляющих такую возможность:
1. http://linksmaster.ru
2. http://links.obgon.ru
3. http://links.vetton.ru
4. http://links.vipkat.ru
5. http://mosinternet.com/desk/
4. Аренда ссылок.
Этот способ подойдет владельцам сайтов со средним и высоким бюджетом, которые заинтересованы получить большое количество внешних ссылок за максимально короткий период времени.
При выборе сайтов, на которых вы планируете размещение вашей ссылки, желательно учитывать:
1. Тематическую близость интернет-ресурса;
2. тИЦ сайта и Page Rank страницы, на которой будет размещена ваша ссылка;
3. Зарегистрирован ли сайт в каталоге Яндекса и DMOZ (Open Directory Project);
4. Количество ссылок на другие сайты. Чем их больше, тем ниже будет ценность вашей ссылки.
Обычно стоимость аренды ссылки составляет от 10 USD в месяц.
Кстати, разместить ваше объявление об аренде ссылок вы можете на сайте http://linksmaster.ru.
Преимущества данного способа - быстрота процесса и относительно высокое качество ссылок, а также получение дополнительных источников посетителей.
5. Использование автоматических систем обмена ссылками.
Для повышения индекса цитирования некоторые веб-мастера используют автоматические системы обмена ссылками. Этот способ самый простой, но в тоже время самый опасный, так как вероятность обнуления ИЦ сайта в данном случае наиболее высока. Поэтому применять его не рекомендуется.
Подводя итог.
Как увеличить тИЦ
Большинство оптимизаторов не ограничиваются только одним из вышеперечисленных способ повышения индекса цитирования, а используют сразу несколько, например, написание PR-статей, обмен ссылками с тематическими сайтами, аренда ссылок на интернет-ресурсах с высокими значениями тИЦ и PageRank. Но, какой способ вы не применяли бы, главное помните, что сайт должен быть сделан, прежде всего, для посетителей, а не для роботов поисковых систем!!!
Удачи!
Если вы не знаете, что это такое, я вкратце объясню.
Индекс цитирования - это так называемый показатель авторитета сайта в поисковых системах.
Чем больше индекс цитирования, тем выше будет находиться ваш ресурс в результатах поиска. Чем больше страниц ссылается на вас, тем больший показатель индекса цитирования вашего сайта.
Узнать тИЦ можно здесь: http://www.yandex.ru/cy?base=0&host=www.ВАШ_САЙТ.ru
Если ваш тИЦ до сих пор меньше 10, значит вам просто необходимо серьёзно заняться обменом ссылками с популярными сайтами.
Как известно, ряд поисковых систем, среди которых Яндекс и Google, при ранжировании результатов поиска учитывают индекс цитирования (ИЦ) сайта, который зависит от количества ссылок. Каждая из этих поисковых систем имеет свой алгоритм подсчета ИЦ. Тематический индекс цитирования (тИЦ), используемый Яндексом,
зависит от количества и «веса» внешних ссылок. Значение тИЦ определяется для всего сайта в целом или в некоторых случая для его отдельных разделов.
Подробнее на странице http://www.yandex.ru/info/ci.html.
В поисковой системе Google аналогом тИЦ является PageRank. В отличие от тИЦ, он зависит от количества и «веса» как внешних, так и внутренних ссылок. PageRank вычисляется отдельно для каждой страницы. Подробнее о PageRank в статье Криса Райдингсома (Chris Ridings) \"Растолкованный PageRank\".
тИЦ и PageRank являются важными критериями, которые необходимо учитывать при продвижении сайта в Яндекс и Google. Без работы над их повышением вывести сайт по конкурентным запросам на первые страницы результатов поиска данных поисковых систем практически невозможно. Существуют несколько способов повышения индекса цитирования сайта, каждый из них имеет свои преимущества и недостатки.
1. Качественное информационное наполнение сайта.
Как в Интернете, так и за его пределами, качественная информация пользуется спросом. Интересные статьи и уникальные сервисы позволят привлечь внимание к вашему проекту владельцев других сайтов, соответственно его цитируемость будет расти и за счет этого повышаться позиции в результатах поиска. Также вы можете публиковать ваши статьи на специализированных интернет-ресурсах, это будет способствовать не только улучшению рейтинга сайта в поисковых системах, но и положительно повлияет на его посещаемость.
Данный способ самый качественный и надежный, так как не является искусственным \"накручиванием\" ИЦ. Но в тоже время он наиболее трудоемкий.
2. Анализ конкурентов.
Суть второго способа повышения индекса цитирования, заключается в нахождении сайтов для обмена ссылками с помощью ваших конкурентов в поисковых системах. Для этого вам необходимо просмотреть все сайты, которые ссылаются на конкурентов, и определить с какими из них можно обменяться ссылками.
Определить, кто ссылается на сайт можно, перейдя по адресу
http://search.yaca.yandex.ru/yca/cy/ch/domen.ru ,
где domen.ru необходимо заменить адресом сайта-конкурента. А затем, нажать на значении тИЦ.
3. Поиск предложений обмена ссылками.
Существуют интернет-ресурсы, на которых можно найти предложения других веб-мастеров по обмену ссылками. Используя их, можно собрать достаточно большую базу потенциальных партнеров, готовых провести обмен. Кроме того, на таких сайтах вы можете добавить свое объявление, и в результате будете регулярно получать предложения обменяться ссылками.
Адреса сайтов, предоставляющих такую возможность:
1. http://linksmaster.ru
2. http://links.obgon.ru
3. http://links.vetton.ru
4. http://links.vipkat.ru
5. http://mosinternet.com/desk/
4. Аренда ссылок.
Этот способ подойдет владельцам сайтов со средним и высоким бюджетом, которые заинтересованы получить большое количество внешних ссылок за максимально короткий период времени.
При выборе сайтов, на которых вы планируете размещение вашей ссылки, желательно учитывать:
1. Тематическую близость интернет-ресурса;
2. тИЦ сайта и Page Rank страницы, на которой будет размещена ваша ссылка;
3. Зарегистрирован ли сайт в каталоге Яндекса и DMOZ (Open Directory Project);
4. Количество ссылок на другие сайты. Чем их больше, тем ниже будет ценность вашей ссылки.
Обычно стоимость аренды ссылки составляет от 10 USD в месяц.
Кстати, разместить ваше объявление об аренде ссылок вы можете на сайте http://linksmaster.ru.
Преимущества данного способа - быстрота процесса и относительно высокое качество ссылок, а также получение дополнительных источников посетителей.
5. Использование автоматических систем обмена ссылками.
Для повышения индекса цитирования некоторые веб-мастера используют автоматические системы обмена ссылками. Этот способ самый простой, но в тоже время самый опасный, так как вероятность обнуления ИЦ сайта в данном случае наиболее высока. Поэтому применять его не рекомендуется.
Подводя итог.
Как увеличить тИЦ
Большинство оптимизаторов не ограничиваются только одним из вышеперечисленных способ повышения индекса цитирования, а используют сразу несколько, например, написание PR-статей, обмен ссылками с тематическими сайтами, аренда ссылок на интернет-ресурсах с высокими значениями тИЦ и PageRank. Но, какой способ вы не применяли бы, главное помните, что сайт должен быть сделан, прежде всего, для посетителей, а не для роботов поисковых систем!!!
Удачи!
Как написать множество электронных статей и раскрутить сайт?
Автор:
Alex
коммент. (0)
Написание статей для Интернета по-прежнему остается самым эффективным способом раскрутки сайта.
Вы можете возразить: “Но где мне взять информацию, материал для будущих статей, мне не о чем писать!” Могу вас успокоить, после прочтения следующего материала у вас будет достаточно контента, чтобы написать не только статью, но и книгу!
Американский писатель Роберт Ален говорил: “У каждого в голове найдется книга, хотя бы одна!”
Известный Американский маркетолог Терри Дин, автор тысячи статей, заявляет, что каждый в состоянии повторить его успех. У этого парня в голове настоящий генератор идей, который штампует их со скоростью тысяча в минуту. Каков круг его интересов? Электронная коммерция, электронные публикации, домашний бизнес. А можете ли вы выдать что-нибудь по данным темам? Если похвастаться нечем, попробуйте написать что-нибудь, что будет интересно вам самим. Ничто нам интересное не тяжело для нас. Допустим, вы не расстаетесь с удочкой, или как заведенный ремонтируете старые Жигули, пишите об этом, такая информация тоже найдет своего читателя в интернете!
Помните, что все дело в количестве: статьи по заработку денег, электронной коммерции найдут большее признание, чем материалы, посвященные разведению аквариумных рыбок, например.
заработать на написании статей в интернете
Попробуйте овладеть методом, который называется “мозговые карты”. Возьмите чистый лист бумаги. В центре напишите тему, ключевое понятие, вокруг набросайте ассоциации, которые возникают у вас, затем вокруг новых ассоциаций напишите ключевые понятия и так далее, позвольте вашему мозгу свободно ассоциировать! Вскоре вы обнаружите, что весь лист заполнен. На основании полученного материала напишите ваш шедевр. Этот метод построен на основной способности мозга устанавливать связи, ассоциировать. Число взаимосвязяй, которое способен установить наш мозг более миллиарда!
А вы говорите, нет материала для написания статей! Потренируйтесь немного и вы не будете знать, куда девать всю эту информацию, которая изливается из вашей головы, как лава из Везувия!
И еще одно! Не забывайте использовать юмор, добавляйте гротексные, пафосные сравнения и вызывающие словосочетания.
Может, не запускать мне еще одну статью-вирус? Но дело сделано, теперь восторженные читатели поднимут меня на пьедестал почета!
Вы можете возразить: “Но где мне взять информацию, материал для будущих статей, мне не о чем писать!” Могу вас успокоить, после прочтения следующего материала у вас будет достаточно контента, чтобы написать не только статью, но и книгу!
Американский писатель Роберт Ален говорил: “У каждого в голове найдется книга, хотя бы одна!”
Известный Американский маркетолог Терри Дин, автор тысячи статей, заявляет, что каждый в состоянии повторить его успех. У этого парня в голове настоящий генератор идей, который штампует их со скоростью тысяча в минуту. Каков круг его интересов? Электронная коммерция, электронные публикации, домашний бизнес. А можете ли вы выдать что-нибудь по данным темам? Если похвастаться нечем, попробуйте написать что-нибудь, что будет интересно вам самим. Ничто нам интересное не тяжело для нас. Допустим, вы не расстаетесь с удочкой, или как заведенный ремонтируете старые Жигули, пишите об этом, такая информация тоже найдет своего читателя в интернете!
Помните, что все дело в количестве: статьи по заработку денег, электронной коммерции найдут большее признание, чем материалы, посвященные разведению аквариумных рыбок, например.
заработать на написании статей в интернете
Попробуйте овладеть методом, который называется “мозговые карты”. Возьмите чистый лист бумаги. В центре напишите тему, ключевое понятие, вокруг набросайте ассоциации, которые возникают у вас, затем вокруг новых ассоциаций напишите ключевые понятия и так далее, позвольте вашему мозгу свободно ассоциировать! Вскоре вы обнаружите, что весь лист заполнен. На основании полученного материала напишите ваш шедевр. Этот метод построен на основной способности мозга устанавливать связи, ассоциировать. Число взаимосвязяй, которое способен установить наш мозг более миллиарда!
А вы говорите, нет материала для написания статей! Потренируйтесь немного и вы не будете знать, куда девать всю эту информацию, которая изливается из вашей головы, как лава из Везувия!
И еще одно! Не забывайте использовать юмор, добавляйте гротексные, пафосные сравнения и вызывающие словосочетания.
Может, не запускать мне еще одну статью-вирус? Но дело сделано, теперь восторженные читатели поднимут меня на пьедестал почета!
"Продвижение сайта: почему это необходимо?"
Автор:
Alex
коммент. (0)
Интернет развивается с очень большой скоростью, в нем появляется все больше людей, которые предпочитают виртуальные ресурсы обычным, знающие, что в сети Интернет можно получить любую информацию. И, естественно, вместе с развитием спроса так же динамично развивается и
предложение. Если попробовать ввести любой популярный запрос в поисковой системе Яндекс (он отвечает примерно за 60% всего трафика на каждый сайт в Рунете), то можно увидеть, насколько на данный момент велика конкуренция между сайтами. Логично будет утверждать, что подавляющую часть посетителей получают сайты, занимающие первые места. Остальным же необходимо усиленно работать над продвижением своих сайтов, добиваясь высоких позиций в результатах поиска.
Стоит ли компании заниматься продвижением своего сайта, даже если она довольно успешна в "реальном мире"? Без сомнений. И на это есть множество аргументов. Если человек тратит свое время на поиск чего-либо в сети Интернет, то он точно знает, что ему это необходимо. Данный факт говорит о серьезности его намерений. Если он ищет через поисковую систему, значит, он еще не определился, где и что именно он купит. Это очень повышает ценность такого клиента. Очевидно, что любая компания согласилась бы получить этого клиента. Но статистика показывает, что человек обычно ограничивается первыми страницами в результатах поиска.
Чтобы попасть на лидирующие позиции в результатах поиска, необходимо планомерное и грамотное продвижение сайта. Именно поисковое продвижение сайта является наиболее выгодным вложением средств, потому что пользователь с поисковой системы отличается своей заинтересованностью и готовностью к покупке. Он заходит на сайт, потому что последний наиболее соответствует его поисковому запросу и находится выше в результатах поиска.
Но и здесь возникает вопрос: как угадать поисковые запросы посетителей? Можно сделать упор на какой-нибудь фразе, соответствующей деятельности компании, но пользователи могут использовать совсем другую ключевую фразу для поиска компаний данной тематики. Дело в том, что подбор ключевых фраз для продвижения сайта - это дело специалистов. Маркетинговые исследования популярности тех или иных поисковых запросов являются составной частью продвижения сайта.
Продвижение сайта представляет собой комплекс мер по аудиту сайта и работы по оптимизации содержания и кода страниц, а также - регистрации сайта в тематических каталогах и рейтингах с целью повышения его цитируемости. Результатом продвижения сайта является увеличение количества целевых посетителей с поисковых систем и общее повышение рейтинга сайта в сети Интернет. Эффект от продвижения в поисковых системах довольно длительный, но для стабильного лидирующего положения сайта компании необходима постоянная поддержка и корректировка результатов.
Для быстрого увеличения количества целевых посетителей многие компании используют рекламную кампанию в сети Интернет. В этом случае упор делается на правильное планирование рекламной кампании, составление текстов рекламных объявлений и создание привлекательных баннеров. Интернет-реклама привлекает целевых посетителей на сайт с первых дней его появления, в отличие от поискового продвижения.
Это необходимо, когда надо быстро вывести на рынок новый товар или услугу. Однако сохранить достигнутое число посетителей после завершения рекламной кампании не представляется возможным. Еще одна особенность рекламной кампании в сети Интернет в том, что она не всегда учитывает качество аудитории. Напротив, поисковое продвижение сайта всегда обеспечивает целевого посетителя.
Наилучшим вариантом продвижения сайта в сети Интернет является совмещение поискового продвижения с рекламной кампанией. Данный вариант поможет обеспечить высокую посещаемость сайта сразу после его выхода в глобальную сеть и повысить узнаваемость компании в сети Интернет, а в дальнейшем - будет стабильно приносить целевых посетителей на сайт. Также вариант совмещения двух способов продвижения поможет занять и сохранить лидирующее положение сайта даже в том случае, если конкуренты предпринимают активные шаги в сети Интернет или их позиции исходно сильны.
В любом случае, такой вариант обеспечит больший охват аудитории.
Разработку сайта следует начинать с четким пониманием необходимости его дальнейшего продвижения и развития. Создание сайта и его продвижение - это взаимосвязанные процессы. Продвижение сайта должно начинаться уже в процессе его разработки. Это обеспечит качественную первичную индексацию в поисковых системах и достижение сайтом высоких позиций в более короткие сроки.
Продвижение сайта в сети Интернет требует деятельности специалистов, так как алгоритмы поисковых систем постоянно усложняются для улучшения качества поисковой выдачи. В связи с этим, услуга продвижения является дорогостоящей. Но эффект от качественного продвижения длится от 1 года до нескольких лет, принося стабильную прибыль от целевой аудитории сайта.
предложение. Если попробовать ввести любой популярный запрос в поисковой системе Яндекс (он отвечает примерно за 60% всего трафика на каждый сайт в Рунете), то можно увидеть, насколько на данный момент велика конкуренция между сайтами. Логично будет утверждать, что подавляющую часть посетителей получают сайты, занимающие первые места. Остальным же необходимо усиленно работать над продвижением своих сайтов, добиваясь высоких позиций в результатах поиска.
Стоит ли компании заниматься продвижением своего сайта, даже если она довольно успешна в "реальном мире"? Без сомнений. И на это есть множество аргументов. Если человек тратит свое время на поиск чего-либо в сети Интернет, то он точно знает, что ему это необходимо. Данный факт говорит о серьезности его намерений. Если он ищет через поисковую систему, значит, он еще не определился, где и что именно он купит. Это очень повышает ценность такого клиента. Очевидно, что любая компания согласилась бы получить этого клиента. Но статистика показывает, что человек обычно ограничивается первыми страницами в результатах поиска.
Чтобы попасть на лидирующие позиции в результатах поиска, необходимо планомерное и грамотное продвижение сайта. Именно поисковое продвижение сайта является наиболее выгодным вложением средств, потому что пользователь с поисковой системы отличается своей заинтересованностью и готовностью к покупке. Он заходит на сайт, потому что последний наиболее соответствует его поисковому запросу и находится выше в результатах поиска.
Но и здесь возникает вопрос: как угадать поисковые запросы посетителей? Можно сделать упор на какой-нибудь фразе, соответствующей деятельности компании, но пользователи могут использовать совсем другую ключевую фразу для поиска компаний данной тематики. Дело в том, что подбор ключевых фраз для продвижения сайта - это дело специалистов. Маркетинговые исследования популярности тех или иных поисковых запросов являются составной частью продвижения сайта.
Продвижение сайта представляет собой комплекс мер по аудиту сайта и работы по оптимизации содержания и кода страниц, а также - регистрации сайта в тематических каталогах и рейтингах с целью повышения его цитируемости. Результатом продвижения сайта является увеличение количества целевых посетителей с поисковых систем и общее повышение рейтинга сайта в сети Интернет. Эффект от продвижения в поисковых системах довольно длительный, но для стабильного лидирующего положения сайта компании необходима постоянная поддержка и корректировка результатов.
Для быстрого увеличения количества целевых посетителей многие компании используют рекламную кампанию в сети Интернет. В этом случае упор делается на правильное планирование рекламной кампании, составление текстов рекламных объявлений и создание привлекательных баннеров. Интернет-реклама привлекает целевых посетителей на сайт с первых дней его появления, в отличие от поискового продвижения.
Это необходимо, когда надо быстро вывести на рынок новый товар или услугу. Однако сохранить достигнутое число посетителей после завершения рекламной кампании не представляется возможным. Еще одна особенность рекламной кампании в сети Интернет в том, что она не всегда учитывает качество аудитории. Напротив, поисковое продвижение сайта всегда обеспечивает целевого посетителя.
Наилучшим вариантом продвижения сайта в сети Интернет является совмещение поискового продвижения с рекламной кампанией. Данный вариант поможет обеспечить высокую посещаемость сайта сразу после его выхода в глобальную сеть и повысить узнаваемость компании в сети Интернет, а в дальнейшем - будет стабильно приносить целевых посетителей на сайт. Также вариант совмещения двух способов продвижения поможет занять и сохранить лидирующее положение сайта даже в том случае, если конкуренты предпринимают активные шаги в сети Интернет или их позиции исходно сильны.
В любом случае, такой вариант обеспечит больший охват аудитории.
Разработку сайта следует начинать с четким пониманием необходимости его дальнейшего продвижения и развития. Создание сайта и его продвижение - это взаимосвязанные процессы. Продвижение сайта должно начинаться уже в процессе его разработки. Это обеспечит качественную первичную индексацию в поисковых системах и достижение сайтом высоких позиций в более короткие сроки.
Продвижение сайта в сети Интернет требует деятельности специалистов, так как алгоритмы поисковых систем постоянно усложняются для улучшения качества поисковой выдачи. В связи с этим, услуга продвижения является дорогостоящей. Но эффект от качественного продвижения длится от 1 года до нескольких лет, принося стабильную прибыль от целевой аудитории сайта.
Заблуждение равно поражению
Автор:
Alex
коммент. (0)
Строя представления об электронном бизнесе, Вы во многом обманываетесь и это заблуждение способно лишить Вас всего: прибыли, успеха и процветания.
Огромный траффик мирового масштаба бессмыслен, если Вы не можете с его помощью обеспечить большое количество стабильных продаж. Самое распространенное заблуждение начинающих предпринимателей или только готовящихся заняться электронным бизнесом заключается в их представлении о легкости заработка денег в Сети. Схема в их понимании выглядит следующим образом: присоединиться к ряду аффилиат-программ, создать собственный сайт и разместить соответствующую рекламу. Однако вынужден Вас разочаровать: данная схема не работает вообще, никогда не работала и не будет работать. А значит никаких денег Вы заработать не сможете. Простого присоединения к ряду аффилиат-программ и попыток генерации бесплатного траффика с целью преуспеть в них явно недостаточно.
Беседуя с теми, кто достиг успеха в заработке на аффилиат-программах, я выявил один интересный секрет. Ни одному из них не удалось достичь поставленных целей, просто разместив на созданной странице или сайте баннеры и ссылки спонсоров. Им пришлось всем до одного создавать нечто уникальное, особенное. Одному пришлось стать специалистом в области поисковых систем (для получения такого статуса он в течение долгих месяцев изучал функционирование всех поисковых лабиринтов на протяжении 40 часов в неделю), второму - издателем собственной рассылки. Но суть оставалась одна и та же: успеха они достигали, становясь специалистом в той или иной области, после чего писали статьи по своим тематическим вопросам и размещали их в популярных почтовых рассылках. Плюс к этому они заставляли посетителей возвращаться на их сайты предоставлением коммуникативных возможностей: досок объявлений, чатов, форумов и т.п. И только после этого начинался рост продаж товаров их аффилиат-спонсоров.
Все только что описанные приемы работы в аффилиат-программе работают и являются осуществимыми, но распространенное мнение о том, что заработать деньги путем участия в аффилиат-программе элементарно - опаснейшее заблуждение.
Все добившиеся в данной области успеха предприниматели выходили на рынок со своими собственными идеями и методами привлечения клиентов и ни один из них не добился поставленных целей путем простого размещения рекламных объявлений везде и всюду. Такой подход лишен смысла: Ваш сайт просто никто никогда не посетит. Если Вы хотите добиться успеха, необходимо учиться у тех, кто уже достиг определенных вершин.
Что же эти счастливчики предпринимают в своей работе? Два простых шага:
1. Создание или поиск уникальных товаров для реализации;
2. Создание постоянной и устойчивой целевой аудитории.
Вот и весь секрет: продажа уникального товара (в отличие от тех, кто пытается продать то, что любой может купить гораздо дешевле в местных магазинах) и создание аудитории, с которой необходимо постоянно поддерживать связь.
А реализуются данные шаги предельно просто. Уникальным товаром всегда является товар информационный, а создание и поддержание постоянной связи с целевой аудиторией осуществляется посредством ведения собственной рассылки. Другой вариант: создание клуба любителей гольфа с предоставлением массы информации по вопросу - уникальный товар (платное членство, приватный доступ к страницам и т.п.), а форумы по тематике, приносящие тысячи хитов в месяц - гарантия постоянной аудитории.
Если у Вас есть товар, Вам необходимо найти людей, обладающих целевой аудиторией и предложить им стать Вашими аффилиатами. Если же у Вас есть лишь аудитория - найдите подходящий для нее товар и примите участие в аффилиат-программе его обладателя. Вот Вам и два варианта работы, если Вы обладаете лишь одним из указанных составных компонентов успеха.
Не вызовет ли изложенный только что материал сомнений у большинства читателей? Бесспорно вызовет, и я уже слышу вопрос: "А как же специалист в области поисковых систем?" Ответ: он обладает хорошей аудиторией и может продать ее представителям абсолютно любой товар, который только захочет.
Каким из указанных компонентов успеха обладаете Вы? Имеется ли у Вас уникальный товар, целевая аудитория или и то и другое? Если у Вас нет ни того, ни другого, Вы тем самым не имеете ни одного шанса на успех. И попытки вести электронный бизнес в данном случае будут выглядеть подобно тому, как если бы Вы вышли на автодром "Формулы 1" на велосипеде и попытались занять место на пьедестале. И даже если Вы чемпион мира по велосипедным гонкам, Вы ничего не сможете добиться в этом соревновании.
Вот в чем заключается самая большая ошибка многих INTERNET-маркетологов: они уверены в том, что рано или поздно добьются успеха, если будут усиленно трудиться. Но при этом используют ненадлежащие средства и методы работы. Скажите мне: разве возможно догнать на велосипеде болид "Формулы"? Не повторяйте чужих ошибок.
Огромный траффик мирового масштаба бессмыслен, если Вы не можете с его помощью обеспечить большое количество стабильных продаж. Самое распространенное заблуждение начинающих предпринимателей или только готовящихся заняться электронным бизнесом заключается в их представлении о легкости заработка денег в Сети. Схема в их понимании выглядит следующим образом: присоединиться к ряду аффилиат-программ, создать собственный сайт и разместить соответствующую рекламу. Однако вынужден Вас разочаровать: данная схема не работает вообще, никогда не работала и не будет работать. А значит никаких денег Вы заработать не сможете. Простого присоединения к ряду аффилиат-программ и попыток генерации бесплатного траффика с целью преуспеть в них явно недостаточно.
Беседуя с теми, кто достиг успеха в заработке на аффилиат-программах, я выявил один интересный секрет. Ни одному из них не удалось достичь поставленных целей, просто разместив на созданной странице или сайте баннеры и ссылки спонсоров. Им пришлось всем до одного создавать нечто уникальное, особенное. Одному пришлось стать специалистом в области поисковых систем (для получения такого статуса он в течение долгих месяцев изучал функционирование всех поисковых лабиринтов на протяжении 40 часов в неделю), второму - издателем собственной рассылки. Но суть оставалась одна и та же: успеха они достигали, становясь специалистом в той или иной области, после чего писали статьи по своим тематическим вопросам и размещали их в популярных почтовых рассылках. Плюс к этому они заставляли посетителей возвращаться на их сайты предоставлением коммуникативных возможностей: досок объявлений, чатов, форумов и т.п. И только после этого начинался рост продаж товаров их аффилиат-спонсоров.
Все только что описанные приемы работы в аффилиат-программе работают и являются осуществимыми, но распространенное мнение о том, что заработать деньги путем участия в аффилиат-программе элементарно - опаснейшее заблуждение.
Все добившиеся в данной области успеха предприниматели выходили на рынок со своими собственными идеями и методами привлечения клиентов и ни один из них не добился поставленных целей путем простого размещения рекламных объявлений везде и всюду. Такой подход лишен смысла: Ваш сайт просто никто никогда не посетит. Если Вы хотите добиться успеха, необходимо учиться у тех, кто уже достиг определенных вершин.
Что же эти счастливчики предпринимают в своей работе? Два простых шага:
1. Создание или поиск уникальных товаров для реализации;
2. Создание постоянной и устойчивой целевой аудитории.
Вот и весь секрет: продажа уникального товара (в отличие от тех, кто пытается продать то, что любой может купить гораздо дешевле в местных магазинах) и создание аудитории, с которой необходимо постоянно поддерживать связь.
А реализуются данные шаги предельно просто. Уникальным товаром всегда является товар информационный, а создание и поддержание постоянной связи с целевой аудиторией осуществляется посредством ведения собственной рассылки. Другой вариант: создание клуба любителей гольфа с предоставлением массы информации по вопросу - уникальный товар (платное членство, приватный доступ к страницам и т.п.), а форумы по тематике, приносящие тысячи хитов в месяц - гарантия постоянной аудитории.
Если у Вас есть товар, Вам необходимо найти людей, обладающих целевой аудиторией и предложить им стать Вашими аффилиатами. Если же у Вас есть лишь аудитория - найдите подходящий для нее товар и примите участие в аффилиат-программе его обладателя. Вот Вам и два варианта работы, если Вы обладаете лишь одним из указанных составных компонентов успеха.
Не вызовет ли изложенный только что материал сомнений у большинства читателей? Бесспорно вызовет, и я уже слышу вопрос: "А как же специалист в области поисковых систем?" Ответ: он обладает хорошей аудиторией и может продать ее представителям абсолютно любой товар, который только захочет.
Каким из указанных компонентов успеха обладаете Вы? Имеется ли у Вас уникальный товар, целевая аудитория или и то и другое? Если у Вас нет ни того, ни другого, Вы тем самым не имеете ни одного шанса на успех. И попытки вести электронный бизнес в данном случае будут выглядеть подобно тому, как если бы Вы вышли на автодром "Формулы 1" на велосипеде и попытались занять место на пьедестале. И даже если Вы чемпион мира по велосипедным гонкам, Вы ничего не сможете добиться в этом соревновании.
Вот в чем заключается самая большая ошибка многих INTERNET-маркетологов: они уверены в том, что рано или поздно добьются успеха, если будут усиленно трудиться. Но при этом используют ненадлежащие средства и методы работы. Скажите мне: разве возможно догнать на велосипеде болид "Формулы"? Не повторяйте чужих ошибок.
Что такое комплексное продвижение Интернет-сайта в поисковых системах?
Автор:
Alex
коммент. (0)
Услуги по продвижению сайтов в сети Интернет стали в последние годы чрезвычайно популярными. Аудитория Интернета растет быстрыми темпами, многие фирмы обзаводятся сайтами и хотят привлекать на них целевых посетителей.
Можно с уверенностью говорить о том, что создается целая отрасль, занимающаяся продвижением сайтов в Интернете.
По данным опроса, который проводил WebProjects.ru в мае 2005 года, среди рекламодателей наиболее популярной является услуга по продвижению сайтов в поисковых системах. Более 2/3 опрошенных клиентов пользовались услугами по оптимизации сайтов, и почти половина (49%) контекстной рекламой.
У клиента на поисковую оптимизацию, понятия SEO и реклама практически совпадают. Хотя, на самом деле, SEO и реклама довольно далеки друг от друга.
Что такое комплексное продвижение или простая формула успеха
Комплексное продвижение - термин, который можно трактовать по-разному. Одни трактуют его как продвижение в поисковых системах по большому количеству запросов (по всему семантическому ядру), другие подразумевают под этим использование всех возможных видов Интернет-рекламы, третьи включают сюда работы по оптимизации и контекстную рекламу.
Все трактовки термина по-своему правильны.
В данной статье я хочу несколько расширить термин "комплексное продвижение", приблизить его к рекламе. Я буду понимать под комплексным продвижением ряд рекламных, маркетинговых и технических мероприятий над сайтом, а не только продвижение в поисковых системах.
Более наглядно это можно представить в виде формулы:
Комплексное продвижение = (Реклама + Маркетинг) + работа с сайтом + SEO
Где: Реклама + Маркетинг - детальное изучение того, что будет рекламироваться (товара или услуги), создание рекламных текстов для контекстной рекламы и для сайта
Работа с сайтом - все мероприятия над сайтом для того, чтобы он стал эффективным инструментом продаж товаров или услуг
SEO - технические мероприятия, направленные на привлечение целевого поискового трафика
SEO - это не реклама!
Вы можете сколько угодно ругать меня за это утверждение, но вряд ли переубедите.
SEO или оптимизация сайта под поисковые системы - это изначально комплекс ТЕХНИЧЕСКИХ, а не рекламных мероприятий. Целью SEO является занятие лидирующих позиций в поисковых системах. Единственная же цель рекламы - продавать товары и услуги, принося при этом прибыль тому, кто эту рекламу заказывает. Комплексное продвижение также преследует целью продажу товаров и услуг.
Конкуренция в Интернете постоянно растет и для того чтобы эффективно продавать товары и услуги одного только SEO уже явно недостаточно! Необходим комплексный подход к продвижению, сочетающий рекламу, работу с сайтом и SEO.
Что входит в комплексное продвижение?
Итак, мы подошли к главному моменту: что же такое комплексное продвижение, из чего оно состоит, какие этапы входят в него? Постараюсь дать ответ на эти вопросы.
В комплексное продвижение можно включить следующие самые важные этапы.
1. Изучение товара (услуги) и организации
Задайте вопрос специалисту по интернет-продвижению: "что вы рекламируете?". Если он ответит "сайт", то вряд ли будет прав.
Рекламируется не сайт, а то, что на этом сайте представлено, т.е товары и услуги. Следовательно, будет вполне логичным попытаться изучить со всех сторон как сам товар (услугу), так и организацию, которая эту услугу оказывает (или производит товар). Будет нелишним изучить и "клиента-клиента" т.е человека, который пользуется товаром (услугой) вашего клиента. Будет просто отлично, если специалисту по рекламе удастся вжиться в "шкуру" покупателя.
Вот вопросы, на которые грамотный специалист по рекламе должен попытаться найти ответы:
1. Каков перечень предлагаемых товаров или услуг?
2. Каковы цены на товары или услуги? Как формируются цены? Есть ли скидки с цен и от чего они зависят?
3. Каковы способы доставки товара (услуги)?
4. Чем данный товар (услуга) отличается от аналогичных товаров (услуг) конкурентов?
5. Кто покупает (может покупать) данный товар (услугу)? Возраст, доходы, причины покупки? Категория клиентов: частные, корпоративные, оптовики?
6. Как давно работает фирма на рынке этих товаров или услуг? Какие технологии? Есть ли ноу-хау? Какие конкурентные преимущества у фирмы?
По итогам изучения товара и фирмы формируется список конкурентных преимуществ (продающих моментов) для использования их в рекламных материалах: текстах на сайте, текстах в контекстной рекламе.
2. Изучение поискового спроса на товары (услуги), представленные на сайте
На этом этапе изучается поисковый спрос на товары и услуги, предлагаемые на сайте клиента в ведущих поисковых системах (Яндекс, Рамблер). Составляется документ под названием "Семантическое ядро" или "Анализ спроса", в котором отражаются все запросы, связанные с бизнесом клиента. Это основной документ для проведения дальнейших мероприятий по продвижению сайта в поисковых системах. На основании этого документа:
выделяются наиболее приоритетные запросы для продвижения в поисковых системах,
ведется работа с текстами сайта,
ведется планирование контекстной рекламы.
3. Изучение сайта, как бизнес инструмента. Рекомендации по улучшению сайта, аудит и тестирование usability.
Коммерческий Интернет-сайт должен быть эффективным бизнес инструментом, а не визитной карточкой фирмы. Сайт, который создан для того, чтобы продавать, должен именно эффективно продавать товары или услуги фирмы, а значит быть максимально удобным в использовании. Сайт должен быть сделан именно для пользователя, а не для сотрудников фирмы и генерального директора.
На тему создания эффективных и удобных сайтов написано много хороших книг и статей, основанных на опыте тестирования usability. Но книги, видимо, читают мало, и большинство сайтов не отличаются удобством.
На данном этапе производится изучение ряда характеристик самого сайта: дизайн, наличие необходимой информации, контактов, цен, удобства использования, навигации, представления информации и. т. п.
Проанализировав все это, специалисты по продвижению выдают письменные рекомендации по улучшению сайта.
4. Разработка стратегии продвижения сайта
После всех подготовительных мероприятий специалисты по продвижению разрабатывают оптимальную стратегию продвижения сайта клиента, с учетом особенностей сайта, его тематики, уровня конкуренции, особенностей продвижения в поисковых машинах, пожеланий клиента.
5. Выполнение комплекса мероприятий по продвижению сайта в поисковых системах
Далее выполняется уже весь комплекс мероприятий по продвижению сайта в поисковых системах: анализ конкуренции, составление списка соответствия, оптимизация страниц сайта, наращивание авторитетности и.т.п. в зависимости от сложности проекта.
Каждая операция документируется и затем включается в месячный отчет.
6. SEO-копирайтинг
На этом этапе на основании текстов (информации), предоставленной клиентом, или имеющейся на сайте клиента информации осуществляется так называемый SEO-копирайтинг.
Под SEO-копирайтингом здесь понимается, во-первых, переработка существующих текстов и адаптация их под web-среду и, во-вторых, написание недостающих (новых) текстов.
SEO-копирайтинг - довольно важный этап в продвижении сайта, ибо от качества и количества информации на сайте зависит принятие решения о покупке потенциальным клиентом.
Рынок SEO-копирайтинга в Рунете пока практически отсутствует. Анализ работы довольно большого количества "копирайтеров" свидетельствует о том, что им незнакомы законы восприятия текстов в web-е, элементарные принципы адаптации текстов под web да и самого копирайтинга.
7. Контекстная реклама
На этом этапе специалисты по продвижению осуществляют весь комплекс мероприятий по контекстной рекламе:
выдают рекомендации по проведению контекстной рекламы в поисковых системах, определяют бюджеты,
планируют, организовывают, контролируют контекстную рекламу клиента,
следят за своевременным выставлением счетов и их оплатой,
оптимизируют сайт под контекстную рекламу (или выдают клиенту рекомендации),
регулярно отслеживают и повышают эффективность контекстной рекламы и предоставляют отчеты клиенту.
8. Регулярный мониторинг и отчетность
На этом этапе специалистами осуществляется постоянный контроль за всеми значимыми параметрами проекта: позиции в поисковых системах по запросам, авторитетность, посещаемость, состояние сайта и информации.
Также ведется мониторинг конкурентов, их методов продвижения и позиций по отношению к продвигаемому сайту.
Все проводимые мероприятия сводятся в отчет, который предоставляется клиенту, как правило, в конце каждого месяца работ.
В отчете выдаются и рекомендации по дальнейшему сотрудничеству с клиентом, которые могут касаться таких вопросов, как расширение списка запросов, улучшение удобства сайта, использование иных видов рекламы и.т.п.
9. Организация связи "рекламодатель - специалист по рекламе"
Один из самых важных этапов комплексного продвижения - это организация так называемой обратной связи с вашим клиентом на продвижение. Без обратной связи вы работаете вслепую т.к у вас нет четкой картины того, что происходит у вашего клиента. Даже если ваш сайт занимает лидирующие позиции по самым "вкусным" запросам, продажи могут быть далеки от идеальных по многим причинам.
На данном этапе нужно организовать обратную связь как минимум по 3-м каналам:
Предоставление вашим клиентом отчета об обращениях с сайта (в идеале, отчета о продажах с сайта). Такой документ позволит оценить количество обращений и продаж, а также проанализировать причины неудачных обращений. Он очень полезен как для специалиста по рекламе, так и для клиента.
Оперативный обмен информацией между вами и вашим клиентом на продвижение.
Оперативное выполнение рекомендаций специалиста по рекламе.
Реклама - это не поездка в трамвае: заплатил и поехал. Чтобы эффективно продвигаться в Интернете нужно активное участие 2-х сторон: специалистов по рекламе и рекламодателя.
Хорошо отлаженная связь "рекламодатель - специалист по рекламе" позволяет добиться значительных успехов и увеличивает эффект от продвижения.
Почему комплексное продвижение встречается в природе редко?
Комплексное продвижение - это и есть в широком смысле та реклама, которая помогает эффективно продавать ваши товары и услуги и зарабатывать деньги.
Если комплексное продвижение, действительно, такая полезная вещь, то почему очень редко можно встретить Интернет-сайт, который не только оптимизирован под поисковые системы, но и сам является эффективным инструментом продаж?
Тому есть ряд различных причин:
1. Комплексное продвижение - это не быстрое мероприятие.
Действительно, для того, чтобы начать получать результаты от комплексного продвижения заказчику надо подождать от 2 до 4 месяцев. А многие клиенты приходят со словами, что "реклама нужна еще вчера".
2. Комплексное продвижение - это недешевое удовольствие.
Создание эффективной рекламы, детальный анализ товаров или услуг, анализ сайта, мероприятия по SEO, копирайтинг, контекстная реклама - весь этот комплекс не может стоить "3 копейки". Многие клиенты хотят "дешево и сердито".
3. Комплексное продвижение требует высокой квалификации исполнителя.
Точнее, для комплексного продвижения нужна команда исполнителей: специалист по рекламе, специалист по SEO и контексту, копирайтер, причем знакомый с принципами адаптации текстов под web-среду, менеджер по работе с клиентами, способный убедить самого несговорчивого клиента. Редко в какой организации можно встретить такой слаженный коллектив.
4. Для достижения результата клиенту надо быть в постоянном контакте и исполнителем.
Настоящий специалист по рекламе не отстанет просто так от клиента, пока тот не ответит на все необходимые вопросы (порою, кажущиеся клиенту глупыми). И будет приставать к нему и далее, причем постоянно: писать рекомендации, просить материалы, отчеты и. т. п. Редко какой клиент понимает это и в состоянии адекватно отвечать на вопросы.
Что выживет - оптимизация или реклама? Взгляд в будущее
Предсказание будущего - дело неблагодарное. Есть риск уподобиться синоптикам, предсказывающим каждый день ураган "на всякий случай".
Попробую заглянуть на несколько лет вперед. Что произойдет с услугами по оптимизации? Начнут ли клиенты осознавать, что для увеличения кривой продаж одного SEO недостаточно? Что победит - SEO или настоящая реклама?
Услуги по оптимизации никуда не денутся.
Несмотря на то, что конкуренция в русском сегменте сети "Интернет" по многим темам уже высока, сами услуги по оптимизации никуда не денутся. Поисковые системы будут активно "давить" специалистов по SEO, но те окажутся умнее (в России много светлых голов) и будут быстро "раскусывать" новые алгоритмы поисковых систем. Стоимость услуг будет расти вслед за конкуренцией.
Уровень клиентов вырастет, но несильно.
Некоторые клиенты начнут осознавать, что для получения коммерческого эффекта надо "оторвать пятую точку от стула", их процент будет больше, чем сейчас, но все равно такие "идеальные клиенты", ориентированные на комплексное продвижение, будут в меньшинстве.
Комплексным продвижением станут интересоваться больше, но не настолько, чтобы "умерло" SEO.
Некоторые клиенты будут искать и заказывать комплексные услуги, а не только SEO. Но все равно большинство клиентов будут упорно мерить успех по хорошим позициям в поисковых системах своего сайта по нескольким "жирным" запросам.
Можно с уверенностью говорить о том, что создается целая отрасль, занимающаяся продвижением сайтов в Интернете.
По данным опроса, который проводил WebProjects.ru в мае 2005 года, среди рекламодателей наиболее популярной является услуга по продвижению сайтов в поисковых системах. Более 2/3 опрошенных клиентов пользовались услугами по оптимизации сайтов, и почти половина (49%) контекстной рекламой.
У клиента на поисковую оптимизацию, понятия SEO и реклама практически совпадают. Хотя, на самом деле, SEO и реклама довольно далеки друг от друга.
Что такое комплексное продвижение или простая формула успеха
Комплексное продвижение - термин, который можно трактовать по-разному. Одни трактуют его как продвижение в поисковых системах по большому количеству запросов (по всему семантическому ядру), другие подразумевают под этим использование всех возможных видов Интернет-рекламы, третьи включают сюда работы по оптимизации и контекстную рекламу.
Все трактовки термина по-своему правильны.
В данной статье я хочу несколько расширить термин "комплексное продвижение", приблизить его к рекламе. Я буду понимать под комплексным продвижением ряд рекламных, маркетинговых и технических мероприятий над сайтом, а не только продвижение в поисковых системах.
Более наглядно это можно представить в виде формулы:
Комплексное продвижение = (Реклама + Маркетинг) + работа с сайтом + SEO
Где: Реклама + Маркетинг - детальное изучение того, что будет рекламироваться (товара или услуги), создание рекламных текстов для контекстной рекламы и для сайта
Работа с сайтом - все мероприятия над сайтом для того, чтобы он стал эффективным инструментом продаж товаров или услуг
SEO - технические мероприятия, направленные на привлечение целевого поискового трафика
SEO - это не реклама!
Вы можете сколько угодно ругать меня за это утверждение, но вряд ли переубедите.
SEO или оптимизация сайта под поисковые системы - это изначально комплекс ТЕХНИЧЕСКИХ, а не рекламных мероприятий. Целью SEO является занятие лидирующих позиций в поисковых системах. Единственная же цель рекламы - продавать товары и услуги, принося при этом прибыль тому, кто эту рекламу заказывает. Комплексное продвижение также преследует целью продажу товаров и услуг.
Конкуренция в Интернете постоянно растет и для того чтобы эффективно продавать товары и услуги одного только SEO уже явно недостаточно! Необходим комплексный подход к продвижению, сочетающий рекламу, работу с сайтом и SEO.
Что входит в комплексное продвижение?
Итак, мы подошли к главному моменту: что же такое комплексное продвижение, из чего оно состоит, какие этапы входят в него? Постараюсь дать ответ на эти вопросы.
В комплексное продвижение можно включить следующие самые важные этапы.
1. Изучение товара (услуги) и организации
Задайте вопрос специалисту по интернет-продвижению: "что вы рекламируете?". Если он ответит "сайт", то вряд ли будет прав.
Рекламируется не сайт, а то, что на этом сайте представлено, т.е товары и услуги. Следовательно, будет вполне логичным попытаться изучить со всех сторон как сам товар (услугу), так и организацию, которая эту услугу оказывает (или производит товар). Будет нелишним изучить и "клиента-клиента" т.е человека, который пользуется товаром (услугой) вашего клиента. Будет просто отлично, если специалисту по рекламе удастся вжиться в "шкуру" покупателя.
Вот вопросы, на которые грамотный специалист по рекламе должен попытаться найти ответы:
1. Каков перечень предлагаемых товаров или услуг?
2. Каковы цены на товары или услуги? Как формируются цены? Есть ли скидки с цен и от чего они зависят?
3. Каковы способы доставки товара (услуги)?
4. Чем данный товар (услуга) отличается от аналогичных товаров (услуг) конкурентов?
5. Кто покупает (может покупать) данный товар (услугу)? Возраст, доходы, причины покупки? Категория клиентов: частные, корпоративные, оптовики?
6. Как давно работает фирма на рынке этих товаров или услуг? Какие технологии? Есть ли ноу-хау? Какие конкурентные преимущества у фирмы?
По итогам изучения товара и фирмы формируется список конкурентных преимуществ (продающих моментов) для использования их в рекламных материалах: текстах на сайте, текстах в контекстной рекламе.
2. Изучение поискового спроса на товары (услуги), представленные на сайте
На этом этапе изучается поисковый спрос на товары и услуги, предлагаемые на сайте клиента в ведущих поисковых системах (Яндекс, Рамблер). Составляется документ под названием "Семантическое ядро" или "Анализ спроса", в котором отражаются все запросы, связанные с бизнесом клиента. Это основной документ для проведения дальнейших мероприятий по продвижению сайта в поисковых системах. На основании этого документа:
выделяются наиболее приоритетные запросы для продвижения в поисковых системах,
ведется работа с текстами сайта,
ведется планирование контекстной рекламы.
3. Изучение сайта, как бизнес инструмента. Рекомендации по улучшению сайта, аудит и тестирование usability.
Коммерческий Интернет-сайт должен быть эффективным бизнес инструментом, а не визитной карточкой фирмы. Сайт, который создан для того, чтобы продавать, должен именно эффективно продавать товары или услуги фирмы, а значит быть максимально удобным в использовании. Сайт должен быть сделан именно для пользователя, а не для сотрудников фирмы и генерального директора.
На тему создания эффективных и удобных сайтов написано много хороших книг и статей, основанных на опыте тестирования usability. Но книги, видимо, читают мало, и большинство сайтов не отличаются удобством.
На данном этапе производится изучение ряда характеристик самого сайта: дизайн, наличие необходимой информации, контактов, цен, удобства использования, навигации, представления информации и. т. п.
Проанализировав все это, специалисты по продвижению выдают письменные рекомендации по улучшению сайта.
4. Разработка стратегии продвижения сайта
После всех подготовительных мероприятий специалисты по продвижению разрабатывают оптимальную стратегию продвижения сайта клиента, с учетом особенностей сайта, его тематики, уровня конкуренции, особенностей продвижения в поисковых машинах, пожеланий клиента.
5. Выполнение комплекса мероприятий по продвижению сайта в поисковых системах
Далее выполняется уже весь комплекс мероприятий по продвижению сайта в поисковых системах: анализ конкуренции, составление списка соответствия, оптимизация страниц сайта, наращивание авторитетности и.т.п. в зависимости от сложности проекта.
Каждая операция документируется и затем включается в месячный отчет.
6. SEO-копирайтинг
На этом этапе на основании текстов (информации), предоставленной клиентом, или имеющейся на сайте клиента информации осуществляется так называемый SEO-копирайтинг.
Под SEO-копирайтингом здесь понимается, во-первых, переработка существующих текстов и адаптация их под web-среду и, во-вторых, написание недостающих (новых) текстов.
SEO-копирайтинг - довольно важный этап в продвижении сайта, ибо от качества и количества информации на сайте зависит принятие решения о покупке потенциальным клиентом.
Рынок SEO-копирайтинга в Рунете пока практически отсутствует. Анализ работы довольно большого количества "копирайтеров" свидетельствует о том, что им незнакомы законы восприятия текстов в web-е, элементарные принципы адаптации текстов под web да и самого копирайтинга.
7. Контекстная реклама
На этом этапе специалисты по продвижению осуществляют весь комплекс мероприятий по контекстной рекламе:
выдают рекомендации по проведению контекстной рекламы в поисковых системах, определяют бюджеты,
планируют, организовывают, контролируют контекстную рекламу клиента,
следят за своевременным выставлением счетов и их оплатой,
оптимизируют сайт под контекстную рекламу (или выдают клиенту рекомендации),
регулярно отслеживают и повышают эффективность контекстной рекламы и предоставляют отчеты клиенту.
8. Регулярный мониторинг и отчетность
На этом этапе специалистами осуществляется постоянный контроль за всеми значимыми параметрами проекта: позиции в поисковых системах по запросам, авторитетность, посещаемость, состояние сайта и информации.
Также ведется мониторинг конкурентов, их методов продвижения и позиций по отношению к продвигаемому сайту.
Все проводимые мероприятия сводятся в отчет, который предоставляется клиенту, как правило, в конце каждого месяца работ.
В отчете выдаются и рекомендации по дальнейшему сотрудничеству с клиентом, которые могут касаться таких вопросов, как расширение списка запросов, улучшение удобства сайта, использование иных видов рекламы и.т.п.
9. Организация связи "рекламодатель - специалист по рекламе"
Один из самых важных этапов комплексного продвижения - это организация так называемой обратной связи с вашим клиентом на продвижение. Без обратной связи вы работаете вслепую т.к у вас нет четкой картины того, что происходит у вашего клиента. Даже если ваш сайт занимает лидирующие позиции по самым "вкусным" запросам, продажи могут быть далеки от идеальных по многим причинам.
На данном этапе нужно организовать обратную связь как минимум по 3-м каналам:
Предоставление вашим клиентом отчета об обращениях с сайта (в идеале, отчета о продажах с сайта). Такой документ позволит оценить количество обращений и продаж, а также проанализировать причины неудачных обращений. Он очень полезен как для специалиста по рекламе, так и для клиента.
Оперативный обмен информацией между вами и вашим клиентом на продвижение.
Оперативное выполнение рекомендаций специалиста по рекламе.
Реклама - это не поездка в трамвае: заплатил и поехал. Чтобы эффективно продвигаться в Интернете нужно активное участие 2-х сторон: специалистов по рекламе и рекламодателя.
Хорошо отлаженная связь "рекламодатель - специалист по рекламе" позволяет добиться значительных успехов и увеличивает эффект от продвижения.
Почему комплексное продвижение встречается в природе редко?
Комплексное продвижение - это и есть в широком смысле та реклама, которая помогает эффективно продавать ваши товары и услуги и зарабатывать деньги.
Если комплексное продвижение, действительно, такая полезная вещь, то почему очень редко можно встретить Интернет-сайт, который не только оптимизирован под поисковые системы, но и сам является эффективным инструментом продаж?
Тому есть ряд различных причин:
1. Комплексное продвижение - это не быстрое мероприятие.
Действительно, для того, чтобы начать получать результаты от комплексного продвижения заказчику надо подождать от 2 до 4 месяцев. А многие клиенты приходят со словами, что "реклама нужна еще вчера".
2. Комплексное продвижение - это недешевое удовольствие.
Создание эффективной рекламы, детальный анализ товаров или услуг, анализ сайта, мероприятия по SEO, копирайтинг, контекстная реклама - весь этот комплекс не может стоить "3 копейки". Многие клиенты хотят "дешево и сердито".
3. Комплексное продвижение требует высокой квалификации исполнителя.
Точнее, для комплексного продвижения нужна команда исполнителей: специалист по рекламе, специалист по SEO и контексту, копирайтер, причем знакомый с принципами адаптации текстов под web-среду, менеджер по работе с клиентами, способный убедить самого несговорчивого клиента. Редко в какой организации можно встретить такой слаженный коллектив.
4. Для достижения результата клиенту надо быть в постоянном контакте и исполнителем.
Настоящий специалист по рекламе не отстанет просто так от клиента, пока тот не ответит на все необходимые вопросы (порою, кажущиеся клиенту глупыми). И будет приставать к нему и далее, причем постоянно: писать рекомендации, просить материалы, отчеты и. т. п. Редко какой клиент понимает это и в состоянии адекватно отвечать на вопросы.
Что выживет - оптимизация или реклама? Взгляд в будущее
Предсказание будущего - дело неблагодарное. Есть риск уподобиться синоптикам, предсказывающим каждый день ураган "на всякий случай".
Попробую заглянуть на несколько лет вперед. Что произойдет с услугами по оптимизации? Начнут ли клиенты осознавать, что для увеличения кривой продаж одного SEO недостаточно? Что победит - SEO или настоящая реклама?
Услуги по оптимизации никуда не денутся.
Несмотря на то, что конкуренция в русском сегменте сети "Интернет" по многим темам уже высока, сами услуги по оптимизации никуда не денутся. Поисковые системы будут активно "давить" специалистов по SEO, но те окажутся умнее (в России много светлых голов) и будут быстро "раскусывать" новые алгоритмы поисковых систем. Стоимость услуг будет расти вслед за конкуренцией.
Уровень клиентов вырастет, но несильно.
Некоторые клиенты начнут осознавать, что для получения коммерческого эффекта надо "оторвать пятую точку от стула", их процент будет больше, чем сейчас, но все равно такие "идеальные клиенты", ориентированные на комплексное продвижение, будут в меньшинстве.
Комплексным продвижением станут интересоваться больше, но не настолько, чтобы "умерло" SEO.
Некоторые клиенты будут искать и заказывать комплексные услуги, а не только SEO. Но все равно большинство клиентов будут упорно мерить успех по хорошим позициям в поисковых системах своего сайта по нескольким "жирным" запросам.
Поисковая оптимизация - естественный обмен ссылками
Автор:
Alex
коммент. (0)
Поисковая оптимизация может сильно различаться для небольшого, едва приносящего прибыль сайта, и большого сайта-трафикогенератора. Путей влияния на поисковики много, и "белых", и "серых", и "черных". Часть поисковиков лучше реагируют на конкретные способы продвижения, которые будут неэффективны для других. Некоторые даже неоднозначно реагируют на одни и те же методы. Описания подобных тонкостей потребует куда больше места, и явно выходят за рамки данной статьи.
Тем не менее, есть ряд вещей, которые любит большинство поисковиков, возможно даже все. Есть только 3 фактора, которые отделяют эффективную стратегию поисковой оптимизации от неэффективной. Это Google, Yahoo и MSN - большая тройка. В этих поисковых системах совершаются 90% всех поисковых запросов Интернета.
Так о чем же эта статья? О том, как Вы, как владелец сайта, можете влиять на поисковики, используя распространенные методы обмена ссылками, как ставить исходящие, и какими должны быть входящие ссылки.
Есть 4 основных стратегии, которые обычно используются Web-мастерами для повышения статуса сайта в глазах поисковых систем. Это взаимный обмен ссылками, односторонние ссылки, обмен несколькими сайтами (обмен по методу треугольника) и ссылки с каталогов. Владелец сайта должен использовать все эти 4 метода, и делать это естественно и натурально, использование только одного метода чаще всего неэффективно.
Описанные методики состоят в следующем:
1. Взаимный обмен ссылками = сайт "А" ссылается на "Б", а "Б" ссылается на "А".
2. Односторонние ссылки = сайт "Б" ссылается на сайт "А".
3. Обмен несколькими сайтами = Сайт "А" ссылается на "Б", "Б" ссылается на "В", "В" ссылается на "А". Количество сайтов в обмене может быть больше трех.
4. Ссылки из каталогов = Каталог "А" ссылается на сайт "А".
На первый взгляд все довольно просто, но для того, чтобы эффективно использовать все 4 стратегии требуется время, которое есть не у всех. Как владелец сайта, Вы должны понимать, что поисковое продвижение - это очень важная задача, которая по важности следует сразу за обработкой заказов и их исполнением и обслуживанием покупателей. Без поискового (бесплатного) трафика вы будете вынуждены использовать другие, более дорогие методы привлечения посетителей.
4 вышеуказанные метода обмена ссылками хороши, однако ими нужно пользоваться с осторожностью, чтобы сайт не пессимизировали. Никто, кроме разработчиков поисковых систем не знает в точности, как и за что именно налагаются санкции, однако на этот счет было разработано ряд теорий, заслуживающих внимание.
Первый критерий - быстрота, с которой возникают внешние ссылки. Существует порог частоты возникновения новых ссылок, после которого поисковик станет думать, что ссылки ставятся слишком быстро. Возможно этот порог - логарифмическая шкала, и она соотносится еще и с возрастом сайта от даты добавления. Например, молодой, малопосещаемый сайт вряд ли получит 1000 внешних ссылок за месяц, тогда как для старого сайта это может быть нормой. Занимаясь обменом, помните об этом, особенно если Вы покупаете внешние ссылки.
Второй состоит в том, что если каждый сайт, на который Вы ссылаетесь, ссылается на Вас, скорее всего общий вес ссылок упадет. Другими словами, если все ссылки на Вашем сайте - взаимные, Вы будете расти в выдаче, но полный потенциал сайта останется нереализованным. Помните, что здоровая смесь из всех 4 методов выглядит естественной для поисковиков.
Третий - если все входящие ссылки установлены на других сайтах в специальном разделе для ссылок, это также снизит их вес, однако этого, скорее всего, не произойдет, если часть ссылок будет естественными ссылками с релевантных страниц. И чем больше доля "естественных" ссылок, тем выше поднимется сайт в выдаче. Но такие ссылки чаще всего гораздо труднее добыть, потому что для них оба Web-мастера должны потратить куда больше усилий и времени.
Четвертый - нужно следить за тем, чтобы внешние ссылки на Ваш сайт имели разный PR. Если все ссылки, которые у Вас есть, это ссылки с сайтов с PR 6 и 7, то это наводит на мысль о покупных ссылках, а это не приветствуется поисковыми системами. Есть мнение, что покупка ссылок может быть и для привлечения посетителей, и это и правда так. Но не ждите, что поисковики дадут таким ссылкам много веса. Если у вас много ссылок с PR 1 и 2, и немного с PR выше этого - это выглядит куда более естественно.
Пятый - варьировать текст входящих ссылок. В действительности каждый Web-мастер придумает свой текст для ссылки, а не будет использовать один и тот же, при этом состоящий только из ключевых слов. Натуральнее будет, если часть ссылок будет иметь своим текстом адрес сайта, а вот остальные - будут самыми разными. Текст ссылки - ключевой фактор для выдачи в поисковиках, помните об этом, когда будете указывать предпочитаемое описание для сайта (в каталогах и при обмене ссылками).
И, наконец, просто замечательно, если добрая часть Ваших ссылок будет среди текста страницы, что будет совершенно обычным для посетителя сайта, и естественным для поисковиков. И не все эти ссылки должны вести на главную страницу, т.к. в действительности высококачественные ссылки чаще всего появляются в тексте страниц, и указывают на внутренние страницы сайта.
Итак, когда Вы продвигаете сайт, уделите внимание ссылкам, учтите советы этой статьи и будьте терпеливы. Нетерпение часто приводит к пессимизации или даже хуже. Ваш сайт может попасть в "песочницу" (sandbox). Ходят упорные слухи, которые находят все больше подтверждения, что в "песок" попадают "подозрительные" сайты, и находятся там до тех пор, пока Google не перестанет чувствовать, что с ними что-то пытаются делать (продвигать). Многие поисковики используют подобные защитные механизмы, чтобы исключить из выдачи сайты с поисковым спамом и искусственно продвигаемые сайты.
Тем не менее, есть ряд вещей, которые любит большинство поисковиков, возможно даже все. Есть только 3 фактора, которые отделяют эффективную стратегию поисковой оптимизации от неэффективной. Это Google, Yahoo и MSN - большая тройка. В этих поисковых системах совершаются 90% всех поисковых запросов Интернета.
Так о чем же эта статья? О том, как Вы, как владелец сайта, можете влиять на поисковики, используя распространенные методы обмена ссылками, как ставить исходящие, и какими должны быть входящие ссылки.
Есть 4 основных стратегии, которые обычно используются Web-мастерами для повышения статуса сайта в глазах поисковых систем. Это взаимный обмен ссылками, односторонние ссылки, обмен несколькими сайтами (обмен по методу треугольника) и ссылки с каталогов. Владелец сайта должен использовать все эти 4 метода, и делать это естественно и натурально, использование только одного метода чаще всего неэффективно.
Описанные методики состоят в следующем:
1. Взаимный обмен ссылками = сайт "А" ссылается на "Б", а "Б" ссылается на "А".
2. Односторонние ссылки = сайт "Б" ссылается на сайт "А".
3. Обмен несколькими сайтами = Сайт "А" ссылается на "Б", "Б" ссылается на "В", "В" ссылается на "А". Количество сайтов в обмене может быть больше трех.
4. Ссылки из каталогов = Каталог "А" ссылается на сайт "А".
На первый взгляд все довольно просто, но для того, чтобы эффективно использовать все 4 стратегии требуется время, которое есть не у всех. Как владелец сайта, Вы должны понимать, что поисковое продвижение - это очень важная задача, которая по важности следует сразу за обработкой заказов и их исполнением и обслуживанием покупателей. Без поискового (бесплатного) трафика вы будете вынуждены использовать другие, более дорогие методы привлечения посетителей.
4 вышеуказанные метода обмена ссылками хороши, однако ими нужно пользоваться с осторожностью, чтобы сайт не пессимизировали. Никто, кроме разработчиков поисковых систем не знает в точности, как и за что именно налагаются санкции, однако на этот счет было разработано ряд теорий, заслуживающих внимание.
Первый критерий - быстрота, с которой возникают внешние ссылки. Существует порог частоты возникновения новых ссылок, после которого поисковик станет думать, что ссылки ставятся слишком быстро. Возможно этот порог - логарифмическая шкала, и она соотносится еще и с возрастом сайта от даты добавления. Например, молодой, малопосещаемый сайт вряд ли получит 1000 внешних ссылок за месяц, тогда как для старого сайта это может быть нормой. Занимаясь обменом, помните об этом, особенно если Вы покупаете внешние ссылки.
Второй состоит в том, что если каждый сайт, на который Вы ссылаетесь, ссылается на Вас, скорее всего общий вес ссылок упадет. Другими словами, если все ссылки на Вашем сайте - взаимные, Вы будете расти в выдаче, но полный потенциал сайта останется нереализованным. Помните, что здоровая смесь из всех 4 методов выглядит естественной для поисковиков.
Третий - если все входящие ссылки установлены на других сайтах в специальном разделе для ссылок, это также снизит их вес, однако этого, скорее всего, не произойдет, если часть ссылок будет естественными ссылками с релевантных страниц. И чем больше доля "естественных" ссылок, тем выше поднимется сайт в выдаче. Но такие ссылки чаще всего гораздо труднее добыть, потому что для них оба Web-мастера должны потратить куда больше усилий и времени.
Четвертый - нужно следить за тем, чтобы внешние ссылки на Ваш сайт имели разный PR. Если все ссылки, которые у Вас есть, это ссылки с сайтов с PR 6 и 7, то это наводит на мысль о покупных ссылках, а это не приветствуется поисковыми системами. Есть мнение, что покупка ссылок может быть и для привлечения посетителей, и это и правда так. Но не ждите, что поисковики дадут таким ссылкам много веса. Если у вас много ссылок с PR 1 и 2, и немного с PR выше этого - это выглядит куда более естественно.
Пятый - варьировать текст входящих ссылок. В действительности каждый Web-мастер придумает свой текст для ссылки, а не будет использовать один и тот же, при этом состоящий только из ключевых слов. Натуральнее будет, если часть ссылок будет иметь своим текстом адрес сайта, а вот остальные - будут самыми разными. Текст ссылки - ключевой фактор для выдачи в поисковиках, помните об этом, когда будете указывать предпочитаемое описание для сайта (в каталогах и при обмене ссылками).
И, наконец, просто замечательно, если добрая часть Ваших ссылок будет среди текста страницы, что будет совершенно обычным для посетителя сайта, и естественным для поисковиков. И не все эти ссылки должны вести на главную страницу, т.к. в действительности высококачественные ссылки чаще всего появляются в тексте страниц, и указывают на внутренние страницы сайта.
Итак, когда Вы продвигаете сайт, уделите внимание ссылкам, учтите советы этой статьи и будьте терпеливы. Нетерпение часто приводит к пессимизации или даже хуже. Ваш сайт может попасть в "песочницу" (sandbox). Ходят упорные слухи, которые находят все больше подтверждения, что в "песок" попадают "подозрительные" сайты, и находятся там до тех пор, пока Google не перестанет чувствовать, что с ними что-то пытаются делать (продвигать). Многие поисковики используют подобные защитные механизмы, чтобы исключить из выдачи сайты с поисковым спамом и искусственно продвигаемые сайты.
Подписаться на:
Сообщения (Atom)